13 тем · ~40 минут · 26 тестов

Лекция «Сбор базы: подписчики, которые открывают письма»

Лид-магниты, формы и двойное подтверждение: как наращивать базу, которая открывает письма, а не мёртвые адреса.

Начать бесплатно Программа лекции
Для кого

Начинающий CRM-маркетолог, которому поручили собирать базу подписчиков и нужно сделать это правильно с первого раза.

Базовый уровень — с нуля
Что получишь

После лекции вы сможете

  • Отличать базу подписчиков от списка адресов и объяснять, почему качество базы решается на входе
  • Собирать форму подписки с учётом измеренных данных о числе и типе полей и оценивать конверсию поп-апов диапазоном, а не одним числом
  • Выбирать между одинарным и двойным подтверждением, зная цену каждого выбора, и строить цепочку письма-подтверждения
  • Защищать форму от опечаток, одноразовых адресов и ботов и объяснять, почему купленная база запрещена
  • Соблюдать правовой минимум согласия (38-ФЗ, 152-ФЗ, КоАП 14.3) и проверять качество свежей базы по welcome-письму
Программа

13 тем и 26 тестов на понимание

Каждая тема — один экран и одна мысль. В конце темы — ситуационные вопросы: ответили верно, идёте дальше.

Часть 1. База как актив и лид-магнит

1

База подписчиков: актив, а не список адресов

2

Лид-магнит: за что человек оставляет адрес

Часть 2. Форма и подтверждение

3

Форма подписки: сколько полей просить

4

Поп-апы: работают, но их не любят

5

Одно или два подтверждения: single и double opt-in

6

Подтверждающее письмо и те, кто не подтвердил

Часть 3. Качество на входе

7

Опечатки и одноразовые адреса

8

Боты, list bombing и защита формы

9

Купленная база: почему нет

Часть 4. Правовой минимум

10

Какое согласие требует закон

11

Доказуемость согласия и штрафы

Часть 5. Метрики и проверка качества

12

Метрики сбора: что считать, а чего не существует

13

Welcome-письмо: первая проверка качества базы

Темы лекции: email-маркетинг, CRM-маркетинг, сбор базы, лид-магнит, double opt-in, подписка, согласие на рассылку

Обновлено: 4 ноября 2026

Как устроено обучение

Читаете, отвечаете, видите результат

Интерактивная лекция с тестами: тема — экран текста, за ним вопрос по этой же теме. Ни видео, ни вебинаров, ни дедлайнов.

Тесты внутри тем

26 тестов по ходу лекции — ситуационных, на понимание, а не на зубрёжку.

Старт — бесплатно и сразу

Первые темы открыты без регистрации: нажали — учитесь. Понравилось — продолжите по аккаунту, полный доступ от 99 ₽. Прогресс сохраняется на той же теме.

Вопросы

Коротко о главном

Сколько времени займёт лекция?
Около 40 минут на 13 тем. Прогресс сохраняется, поэтому лекцию можно проходить частями и возвращаться к ней позже.
Это бесплатно?
Начало — да: первые 1 тема открыты сразу, без регистрации. После бесплатной регистрации откроются темы до 2-й — вместе с частью из 26 тестов и монетами за верные ответы. Полная лекция — 99 ₽ навсегда, либо подписка на все лекции платформы от 499 ₽ в месяц.
Что у меня останется после лекции?
База подписчиков — это не список адресов, а люди, которые сами оставили контакт и дали согласие, и её качество решается на входе. Лекция собирает весь путь адреса в базу: оффер и лид-магнит, форма (число и тип полей, поп-апы с честным диапазоном конверсии 3–5%), выбор между одинарным и двойным подтверждением, цепочка письма-подтверждения и судьба неподтвердивших, защита от опечаток, одноразовых адресов и ботов, запрет купленных баз и спам-ловушки, правовой минимум согласия по 38-ФЗ и 152-ФЗ со штрафами КоАП, метрики сбора и welcome-письмо как первая проверка качества. Популярные легенды темы — «22,5% деградации в год», «320% дохода от welcome», «Google требует двойное подтверждение», «95% ненавидят поп-апы» — разобраны как заблуждения с правильной версией.
Мне нужна скорость роста — значит, двойное подтверждение не для меня?
Это настоящий выбор, а не формальность: формула Litmus — «одинарное согласие — количество, двойное — качество». При одинарном никто не теряется по дороге, но в базу попадают опечатки, поддельные и незаинтересованные адреса. При двойном часть подписавшихся не подтвердит (числом эта потеря честно не измерена), зато база чище, а доказательство согласия сильнее. В лекции разобраны цена каждого выбора и компромиссы — напоминание через день и удаление неподтвердивших через неделю-две.
Обязано ли двойное подтверждение по закону или по требованиям Google?
Ни то ни другое. Российский закон требует доказуемое предварительное согласие, а механику не называет (152-ФЗ ст. 9: «в любой позволяющей подтвердить факт его получения форме»). Google и Yahoo с 01.02.2024 требуют от массовых отправителей низкий уровень жалоб на спам, отписку в один клик и аутентификацию — подтверждение адреса у них рекомендация, а не требование. Двойное подтверждение — способ усилить доказательства и чистоту базы, а не обязанность.

Сбор базы: подписчики, которые открывают письма — открывается прямо сейчас

13 тем, 26 тестов и около 40 минут вашего времени. Первые темы — бесплатно и без регистрации: начните и решите по делу, а не по описанию.

Начать лекцию →

Уже проходили? Личный кабинет помнит, на чём вы остановились.

Похожие лекции

По тем же темам

Каждая лекция открывается сразу — первые темы бесплатны, подписка открывает все.

Анатомия письма — отправитель, тема, прехедер и одна кнопка, из которых складывается клик

Письмо меряется кликом, а не открытием: после Apple Mail Privacy Protection открываемость частично состоит из машинных…

15 тем · ~70 минут

Дистрибуция контента — как довести материал до людей и защитить этот план перед заказчиком

96,55% страниц в индексе не получают из Google никакого трафика — Ahrefs, 2023, выборка около 14 млрд страниц…

16 тем · ~60 минут

Доставляемость писем — почему «доставлено 99%» и ноль продаж из канала стоят рядом в одном отчёте

Платформа рассылок показывает долю писем, которые принимающий сервер принял на входе; попало письмо во «Входящие» или…

15 тем · ~55 минут