Охваты упали. Виноват ли алгоритм
Аня ведёт сообщество ВКонтакте и Telegram-канал сети зоомагазинов. Восемьдесят постов за квартал, ни одного пропуска в графике, всё согласовано и вовремя. В апреле руководитель прислал скриншот статистики и один вопрос: «Охваты вдвое ниже январских. Что ты сделала не так?»
Аня открыла три вкладки: обсуждение в профильном чате, гайд агентства и статью «17 приёмов, которые вернут охваты». Ни в одной из них не было ссылки на документ площадки. А документ есть — и он обязателен.
С 1 октября 2023 года владелец ресурса, применяющего рекомендательные технологии, обязан опубликовать правила их применения. ВКонтакте, Дзен и Одноклассники такие документы разместили. Там перечислено, что именно алгоритм учитывает. Чего там нет — весов: с какой силой каждый сигнал влияет на выдачу, не говорит никто.
Алгоритм нельзя разгадать, но с ним можно работать — потому что площадка по закону обязана назвать, что она учитывает, хотя и не обязана говорить, с каким весом.
Отсюда рабочая схема: прочитать раскрытие → перевести названные сигналы в проверяемые гипотезы → измерить на своём сообществе → оставить то, что подтвердилось. Пятнадцать тем разбирают эту схему по шагам.
По дороге: что ВКонтакте, Дзен и Telegram сказали о себе сами; чем охват отличается от просмотров и почему вовлечённость в отчёте может врать втрое; что площадки официально называют вредным для охвата и чем это отличается от наблюдений практиков; пять мифов, которые дороже всего стоят. И почему в 2026 году настоящий ответ на вопрос руководителя лежал вообще не в алгоритме.
Не даёт приёмов вида «сделайте так и получите плюс тридцать процентов охвата»: площадки прямо говорят, что универсального решения нет ни у одной из них. Не рассказывает, как «выйти из теневого бана», — официальных механизмов не существует. Не называет сервисов накрутки и не обсуждает «безопасных объёмов». Не публикует весов сигналов: их не публикует никто. Не учит обходить блокировки.
Числовые ориентиры площадок — длина текста, число вложений, разрешение видео — приведены как ориентир отраслевой практики. Они меняются: проверяйте в справке площадки на дату публикации.
И о границах. Сценарий и съёмка коротких вертикальных роликов — отдельная лекция про алгоритмы коротких видео, уровнем выше; клипы здесь упоминаются только как соседний тип выдачи. Закупка охвата — CPM, частота, сплит бюджета — тема лекции про медиапланирование. Рубрики, календарь и конвейер согласований — лекция про контент-план. Здесь речь про органический охват поста в ленте и про то, что происходит с постом после публикации.
Алгоритм обязан представиться — это закон
Первый источник знания об алгоритме — не форум и не гайд. Это документ на сайте площадки, который она обязана держать опубликованным. SMM-индустрия третий год гадает о рекомендациях в чатах, хотя читать нужно правовую страницу.
Федеральный закон от 31.07.2023 № 408-ФЗ «О внесении изменения в Федеральный закон „Об информации, информационных технологиях и о защите информации“» принят Госдумой 26 июля 2023 года, подписан 31 июля и вступил в силу 1 октября 2023 года. Он дополнил 149-ФЗ статьёй об особенностях предоставления информации с применением рекомендательных технологий.
Рекомендательные технологии по закону — технологии предоставления информации на основе сбора, систематизации и анализа сведений, относящихся к предпочтениям пользователей сети «Интернет». Требования действуют в отношении пользователей, находящихся на территории России.
Что обязан делать владелец ресурса
- Не применять рекомендательные технологии с нарушением прав и законных интересов граждан и организаций.
- Не применять их без информирования пользователей о применении таких технологий.
- Разместить документ с правилами применения рекомендательных технологий.
- Разместить адрес электронной почты для юридически значимых сообщений и наименование владельца.
Роскомнадзор вправе запросить у владельца информацию и доступ к программно-техническим средствам, а владелец обязан предоставить запрошенное не позднее десяти дней со дня получения запроса. Если рекомендательные технологии применяются с нарушением требований, у надзора есть полномочия вплоть до блокировки ресурса. Именно поэтому документы существуют и обновляются — это не жест доброй воли площадки.
Где лежат документы
| Площадка | Адрес |
|---|---|
| ВКонтакте | vk.com/legal/recommendations |
| Дзен | dzen.ru/legal/ru/recommendation-technologies/index.html |
| Одноклассники | ok.ru/rtterms |
| VK Реклама — отдельный документ и другие алгоритмы | help.mail.ru/legal/terms/adsvk/recommendation |
Документ по адресу ok.ru/rtterms существует, заголовок страницы подтверждён 4 сентября 2026 года. Но тело документа загружается динамически, и в машинном виде мы его не читали. Поэтому в этой лекции нет ни одной формулировки, приписанной Одноклассникам: откройте документ в браузере сами.
Правило шире одного адреса. У SMM-специалиста нет права пересказывать заказчику документ, который он не открыл, — а половина отраслевых гайдов состоит ровно из таких пересказов.
Закон обязывает назвать, что площадка учитывает. Назвать, с каким весом, он не обязывает — и ни одна площадка этого не сделала. Список сигналов у вас есть. Формулы нет и не будет.
Дальше нужен аккаунт
Прогресс и монеты сохранятся.