Кабинет купил не то, что вы выбирали
«Объявления в Директе показываются по запросам, полностью содержащим вашу ключевую фразу» — это дословная цитата справки, и она верна ровно для одного типа условия показа из нескольких. Семантическое соответствие приводит переформулировки и синонимы, автотаргетинг подбирает объявление вообще без ключевых фраз, а отключить его на поиске нельзя. Поэтому список ключевых фраз не описывает поток запросов, за который вы платите.
Эта лекция — про рычаги внутри рекламного кабинета: отчёт поисковых запросов, минус-фразы и их лимиты, категории автотаргетинга, запрет площадок и чтение отчётов недействительного трафика. Каждый факт здесь взят из справок Яндекс Директа и Google Ads, прочитанных 08.09.2026.
- Читать отчёт поисковых запросов с того среза, с которого он вообще имеет смысл, — «Тип условия показа»
- Отличать минус-фразу, которая работает, от той, которая молча сгорает в лимите
- Понимать, почему один список минус-фраз на поиске и в сетях делает две разные работы
- Ограничивать автотаргетинг категориями, зная цену такого сужения
- Расходовать лимит запрещённых площадок как ресурс, а не как архив
- Сверять отчёты Директа и Метрики в правильном порядке — до, а не после обращения в поддержку
- Собирать список минус-слов для Google отдельно от списка для Директа
- Говорить с клиентом о недействительном трафике, ничего не обещая сверх того, что обещают сами системы
Сбора и группировки семантики на старте, механики аукциона и цены клика, обучения автостратегий, настройки целей и коллтрекинга, разметки UTM — это соседние темы каталога.
Нет здесь и разбора недействительного трафика как явления рынка: устройства рекламных сетей, отраслевых стандартов фильтрации и договорной стороны работы с подрядчиком. Это тема отдельной лекции каталога. Здесь трафик рассматривается только со стороны рекламодателя, у которого открыт кабинет.
И нет пошаговых инструкций по кнопкам. Где живёт отчёт — сказано; водить рукой по интерфейсу лекция не будет.
Три срока проверки: 180, 60 и 30 дней
Три числа лежат на разных страницах справки Директа и нигде не сведены вместе. На практике именно они определяют, что вы ещё можете разобрать и оспорить, а что уже нет.
| Что | Срок |
|---|---|
| Глубина отчёта «Поисковые запросы» | 180 дней |
| Проверка корректности подбора по автотаргетингу | 60 дней |
| Проверка корректности подбора по семантическому соответствию | 60 дней |
| Проверка конверсий на фрод | 30 дней |
Про конверсии справка высказывается без запаса: «Яндекс может проверить конверсии на фрод только за последние 30 дней. Посмотреть детализацию по конверсиям за более ранний период технически невозможно.»
Данные видны за полгода, спорить о подборе можно за два месяца, о конверсиях — за месяц. Разбор поисковых запросов раз в квартал — это разбор данных, по которым уже ничего нельзя предъявить: отчёт вы увидите, а окно проверки закрылось.
Поэтому ритм задаёт не привычка команды и не вопрос клиента, а самый короткий из трёх сроков. Всё, что вы собираетесь оспаривать, оспаривается в пределах месяца.
Дальше нужен аккаунт
Прогресс и монеты сохранятся.