Информационный стиль и саморедактура
Эта лекция — про один слой работы с текстом: чистку. Не про идею, не про голос бренда и не про то, как придумать заголовок, — про то, что делают с готовым черновиком, чтобы читатель нашёл нужное, понял его и смог применить.
Лекция собрана для двух профессий сразу, и это не приём для расширения аудитории. Коммерческий редактор правит чужие тексты и защищает правку перед автором и заказчиком. Копирайтер пишет сам — карточку товара, лендинг, письмо в рассылке, описание тарифа — и остаётся единственным редактором своего текста. Процедура у них одна.
Саморедактура и редактура чужого — одна процедура. Правило, которое нельзя проверить, не работает ни на своём тексте, ни на авторском: своему мешает авторская слепота, чужому — спор о вкусе. Проверяемое правило снимает обе проблемы разом.
Что внутри
- Откуда взялся метод: канцелярит по Норе Галь, международный стандарт простого языка ISO 24495-1 и информационный стиль
- Что именно измерено экспериментами, а что осталось пересказом без методики
- Почему свой текст физически не виден автору и какими приёмами это обходят
- Проверяемые правила чистки: действие в глаголе, разрывы в предложении, тест на опровержимость
- Рабочая процедура из десяти проходов
- Границы: где простой язык измеренно не дал эффекта и где плотность фактов бьёт по читателю
- Отдельный слой 2026 года — черновик, пришедший от нейросети
В каждой теме — один-три теста. Ответ открывает следующую тему, разбор появляется сразу после ответа. Заранее знать материал не нужно: примеры идут с нуля и из обоих рабочих контекстов — и правки чужого текста, и написания своего.
Три корня одного метода: канцелярит, простой язык, инфостиль
Информационный стиль не появился на пустом месте в 2010-х. У него три разных корня, и знание корней объясняет, почему правила именно такие — и почему часть из них спорна, а часть проверена экспериментом.
Нора Галь и канцелярит, 1972
Переводчик Нора Галь (1912–1991) выпустила книгу «Слово живое и мёртвое»; первое издание — 1972 год. Первая глава называется «Берегись канцелярита!».
- Вытеснение глагола причастием, деепричастием и особенно отглагольным существительным. Следствие — застойность и неподвижность фразы.
- Пристрастие к инфинитиву среди всех глагольных форм.
- Нагромождение существительных в косвенных падежах, чаще всего цепочки родительного, где уже не разобрать, что к чему относится.
- Тяжёлый синтаксис — путаный строй фразы, несчётные придаточные, неестественные в разговорной речи.
Ключевой тезис Норы Галь: самое действенное слово в русском языке — глагол, а обилие существительных, особенно отглагольных, «тяжелит и сушит» речь. Отсюда и подзаголовок раздела у неё — «Жечь или сушить?».
Канцелярит, по Норе Галь, «сидит в подкорке». Он впитан из учебников и официальных бумаг, поэтому кажется нормальной речью и прорывается в текст сам. Автору кажется, что так серьёзнее.
Простой язык и стандарт ISO 24495-1, 2023
У международного движения plain language с июня 2023 года есть стандарт: ISO 24495-1:2023 «Plain language — Part 1: Governing principles and guidelines». Его разработал технический комитет ISO/TC 37, над текстом работали эксперты из 25 стран, представлявших 19 языков. За два года после публикации стандарт стал доступен на 14 языках в 21 стране. Part 2 вышла в 2025 году — это первый международный стандарт по юридическим документам на простом языке; Part 4, в разработке, задаст требования к организациям, которые подтверждают соответствие.
- Relevant, уместность — определить читателя, его цель и контекст и оставить только то содержание, которое отвечает этой цели.
- Findable, находимость — структура, заголовки и вёрстка позволяют найти нужное. Закопанная информация — дефект, а не мелочь.
- Understandable, понятность — слова и строй предложений обеспечивают ясную передачу смысла.
- Usable, применимость — читатель может сделать то, что ему нужно. Это финальный и решающий принцип.
Определение простого языка, которое ISO взял у International Plain Language Federation: коммуникация, в которой формулировки, структура и оформление настолько ясны, что предполагаемые читатели легко находят нужное, понимают найденное и используют его. Сам стандарт языконезависим: правила конкретных языков намеренно вынесены в национальные стандарты, а примеры внутри документа даны только на английском.
Стандарт задаёт критерий через результат у читателя, а не через свойства текста. Карточка товара без единого стоп-слова, из которой человек не понял, подойдёт ли ему размер, по ISO — провал. И наоборот: текст, который помог сделать выбор, стандарту соответствует, даже если сервис поставил ему низкую оценку.
Информационный стиль, 2010-е
«Главред» (glvrd.ru) — сервис Максима Ильяхова. Идея простая: без определённых слов текст становится понятнее, короче и информативнее. Оценка по шкале сервиса показывает отношение стоп-слов к числу слов — то есть это метрика плотности мусора, а не качества.
- усиливающие и обобщённые определения и наречия: «в целом», «весьма», «разнообразный»;
- оценочные прилагательные: «актуальный», «инновационный», «знаковый»;
- очевидные сущности и местоимения: «вы», «мы», «посетитель», «сайт», «информация», «здесь».
Формулировка самого сервиса: стоп-слово — признак неинформативного текста, его не обязательно сразу удалять, но стоит остановиться и подумать. Заявленная область применения — журналы, реклама, техническая и профессиональная литература; для художественной прозы, эссеистики и личного блога метод не предназначен, и у сервиса есть отдельный раздел «Границы информационного стиля». Учебник «Информационный стиль» и лекционный курс «Информационный стиль и редактура текста» опубликованы Бюро Горбунова.
Инфостиль — методика конкретного автора, а не научный консенсус и не норма русского языка. В работе это один из инструментов, а не закон, на который можно сослаться в споре с автором как на правило орфографии.
Дальше нужен аккаунт
Прогресс и монеты сохранятся.