Список запросов есть. Списка страниц — нет
Выгрузка из Вордстата на две тысячи строк и карта сайта — это не одно и то же, и автоматического перехода между ними нет. Строка в выгрузке — набор символов. Страница делается под задачу человека, который эти символы набрал. Задача называется интентом, и вся работа по проектированию структуры — перевод строк в задачи, а задач в адреса страниц.
Лекция даёт этот перевод целиком: как интент классифицируют, почему число в инструменте — не спрос, как кластеризация по выдаче отвечает на вопрос «одна страница или две» и где попытка сделать страницу под каждый запрос превращается в нарушение правил поисковой системы.
Три ходовые фразы отрасли — «один интент — одна страница», «каннибализация», «канонический адрес склеит дубли» — звучат как нормы поисковых систем. Ни одна из них нормой не является. Это не придирка к словам: специалист, который обещает заказчику склейку страниц атрибутом, обещает то, чего документация не гарантирует, и отвечает за результат сам.
- Что «один интент — одна страница» — правило поисковика. Такого правила нет ни в одной документации; это решение проектировщика.
- Что каннибализация — диагноз. Термина нет у поисковых систем; документировано другое — дубли могут не объединиться и конкурировать между собой.
- Что атрибут
rel="canonical"склеит страницы. Это рекомендация, и у Яндекса перечислены пять случаев, когда он её игнорирует. - Что частотность равна спросу. Инструменты округляют, склеивают близкие варианты и не видят новых запросов.
- Что кластеризатор выдаёт готовую структуру. Порог — конвенция инструмента, результат — черновик.
- Что позиции и сроки выхода можно пообещать. Ни одна структура этого не гарантирует.
За рамками остаётся устройство обхода и индексирования, факторы ранжирования, заголовки и тексты самих страниц. Здесь интент — вход, а не результат работы алгоритма, и лекция отвечает на вопрос «сколько страниц и каких», а не «что на них написать».
Ремонт: 12 миллионов показов, под которые нельзя сделать страницу
Пример взят из справки Яндекс Директа, а не придуман для наглядности. Бригада делает ремонт квартир. В Вордстате она вводит слово ремонт и на вкладке «Топы запросов» видит: запрос очень популярный, 12 млн показов в месяц.
«Но он не отражает, чем интересовался покупатель: ремонтом квартир, машин или телефонов».
Дальше справка предлагает два выхода: уточнить фразу до ремонт квартир либо отсечь лишнее минус-словами машин и телефонов.
Двенадцать миллионов — это сумма нескольких несовместимых потребностей. Страницу под неё спроектировать нельзя: человек, которому нужен ремонт телефона, и человек, который выбирает бригаду для двушки, не могут быть довольны одним документом. Число большое, а решения из него не следует никакого.
Строка, задача, страница
Строка символов в выгрузке. У неё есть частотность, форма слов и порядок слов. Смысла у строки нет — он есть у человека.
Задача, ради которой строку набрали: узнать, выбрать, купить, попасть на конкретный сайт, доехать. Одну задачу формулируют десятками разных строк.
Один адрес, который закрывает одну задачу. Проектировать её можно только от задачи: под строку — не под что.
Для интернет-магазина разница видна сразу. Стиральная машина, стиральные машины купить и стиралка недорого — три строки и одна задача: выбрать товар в каталоге. А стиральная машина не отжимает — та же тема и совсем другая задача, под которую каталог не годится.
Дальше нужен аккаунт
Прогресс и монеты сохранятся.