Карта площадок: не список названий, а критерии выбора
Заказчик смотрит в медиаплан и задаёт один вопрос: «Почему здесь, а не там?» Список площадок на него не отвечает. Отвечает рамка, по которой площадка выбиралась, — и она же остаётся верной, когда сама площадка меняется.
Эта лекция собирает такую рамку. Не «у кого купить» и не «сколько это стоит», а: какие площадки вообще есть, что на каждой из них продаётся, через какой инструмент это покупается, каким способом контент доходит до человека и кто своим именем ручается за рекомендацию.
Восемнадцать тем: сколько денег в теме и почему их нельзя посчитать точно; расклад бюджетов по площадкам и срок его годности; четыре вопроса, которые задаются любой площадке; разбор Telegram, ВКонтакте, YouTube, Дзена, Rutube, VK Видео, Twitch, TikTok и MAX через эти четыре вопроса; шкала форматов от платформенной рекламы до амбассадорства; что известно про доверие, а что не измерено вовсе; правовой слой одной страницей и красные линии, за которые нельзя выходить, защищая медиаплан.
- Как контент доходит до человека — подпиской, рекомендацией или поиском?
- Кто ручается за рекомендацию — никто, сообщество или автор лично?
- Что физически можно вложить в размещение — ссылку, форму, промокод, длинный текст?
- Сколько живёт контакт — часы или годы?
Список площадок без этой рамки — справочник, который устареет за квартал. Рамка переживает смену площадок.
Чего здесь нет: расчёта стоимости контакта, отбора конкретного блогера, процедуры маркировки, условий договора и устройства алгоритмов. Всё это держат соседние лекции каталога — первая тема называет каждую поимённо.
Что эта лекция берёт и что отдаёт соседям
Странно начинать с того, чего в лекции не будет. Но инфлюенс-маркетинг в каталоге разобран восемью лекциями, и каждая держит свой кусок темы. Без явной границы карта площадок повторила бы соседей на две трети — и человек, который ищет расчёт цены контакта или проверку накруток, потратил бы час, чтобы узнать, что искать надо было в другом месте.
| Соседняя лекция | Что разбирает она | Чего поэтому нет здесь |
|---|---|---|
| «Реклама у людей» (influencer-marketing) | отбор автора, накрутки, микро против макро, бриф, приёмка | как выбрать конкретного блогера и проверить его аудиторию |
| «Экономика размещений» (ekonomika-razmeshchenij) | CPM, CPV, цена подписчика, бенчмарки, торг, предельная цена | расчёт стоимости контакта, сравнение прайсов, переговоры о цене |
| «Маркировка рекламы» (markirovka-reklamy) | ОРД, erid, ЕРИР, реестр блогеров РКН, составы статьи 14.3 КоАП | процедура маркировки и отчётности |
| «Закон о рекламе» (zakon-o-reklame) | части 10.6, 10.7 и 10.8 статьи 5 закона 38-ФЗ, запрещённые категории | разбор норм рекламного права |
| «Договор с блогером» (dogovor-s-blogerom) | бартер, аванс, права на контент, эксклюзив, срыв сроков | что писать в договоре |
| «Измерение эффекта размещений» (izmerenie-effekta-razmeshchenij) | промокоды, UTM, атрибуция, брендовый спрос, окно замера | как считать результат размещения |
| «Дистрибуция контента» (distribuciya-kontenta) | модель PESO, план дистрибуции собственного контента, риск чужой площадки | планирование дистрибуции своих материалов |
| «Алгоритмы и охваты» (algoritmy-ohvaty) | правила ранжирования, ER, ERR, ERview, мифы о теневом бане | устройство алгоритмов и метрики вовлечённости |
Территория этой лекции — сама карта. Всё остальное начинается там, где карта заканчивается: площадка уже выбрана, дальше нужен автор, цена, договор, маркировка и замер.
- Составлять короткий список площадок под конкретную задачу — и называть критерий, по которому площадка в него попала.
- Объяснять заказчику выбор цифрами, у каждой из которых названы источник, дата и знаменатель.
- Отличать намерение (опрос экспертов) от размещения (доля рынка) и не путать их в одном слайде.
- Видеть, какие обязанности площадка снимает с вас, а какие оставляет на вашей стороне.
И одно ограничение, которое действует все восемнадцать тем: лекция не рекомендует площадку. «Идите в MAX», «уходите из Telegram» — это решение под конкретную задачу и конкретную аудиторию, а карта даёт критерии, а не ответ.
Дальше нужен аккаунт
Прогресс и монеты сохранятся.