Карта каналов: под какую задачу какой канал вообще годится
Трафик-менеджер отвечает не за один рекламный кабинет, а за портфель каналов. Кампании ведут узкие специалисты и подрядчики, а вопрос «идём мы в этот канал или нет» остаётся на вас — и решается он до того, как кто-то откроет кабинет, и до того, как кто-то сядет считать окупаемость.
Два слова, с которых всё начинается. Трафик — поток людей, которые приходят к вам из рекламы: на сайт, в приложение, в чат, в магазин на маркетплейсе. Канал — способ этих людей добыть: поиск, лента соцсети, публикация у автора, партнёрская сеть.
Отвечает на один вопрос: что это за канал и почему он вообще приводит людей. Какая механика стоит за каждым классом каналов, что именно вы в нём покупаете, чем он ограничен сверху, при каком объёме бизнеса он не заработает и что должно быть готово до запуска.
Не отвечает на вопросы «сколько это стоит» и «как это настроить» — на них отвечают другие лекции каталога, и в каждой теме прямо сказано, какая именно.
Восемнадцать тем в пяти частях: ось из пяти механик спроса, единица закупки по платформам, три границы канала, вход операционный и правовой, процедура выбора и типовые ошибки.
Все цифры рекламных платформ проверены 24.09.2026 по официальным справкам Яндекс Директа, VK Рекламы, Telegram Ads и по самоописанию партнёрских сетей. Это документированные минимумы и пороги, а не рыночные ориентиры.
Минимальные бюджеты, пороги обучения и наборы стратегий меняются от обновления к обновлению. Поэтому каждая цифра здесь подаётся с датой проверки, и переносить её в рабочий документ без повторной сверки нельзя.
Что эта лекция берёт на себя и что отдаёт соседям
Рекламный контур в каталоге разобран плотно: аукционы, медиаплан, окупаемость, ретаргетинг, чистка трафика, маркировка, закон о рекламе — у каждого свой разбор. Если не провести границу в первой же теме, дальше начнётся пересказ соседей, а пересказ полезен ровно ноль.
Соседние лекции отвечают на вопросы «сколько это стоит» и «как это настроить».
Эта лекция отвечает на вопрос «что это за канал и почему он вообще приводит людей».
Ниже — карта того, куда идти с вопросом, который здесь не разбирается. Она нужна не для вежливости: половина решений трафик-менеджера требует именно тех цифр, которых в этой лекции нет, и знать, где они лежат, важнее, чем получить здесь их пересказ.
| Вопрос, с которым вы пришли | Где на него отвечают |
|---|---|
| Как устроен аукцион в поиске: почему списали именно столько и что такое прогноз кликабельности | Отдельная лекция про аукцион контекста |
| Как устроен аукцион в соцсетях и что такое порог обучения в их кабинетах | Отдельная лекция про аукцион соцсетей |
| Сколько показов даст бюджет, как собрать медиаплан и поделить деньги между каналами | Лекция про медиапланирование |
| Окупается ли канал, какая у лида предельная цена и сколько стоит перенос риска на платформу | Лекция про юнит-экономику рекламы |
| Сколько стоит публикация у автора и как о ней торговаться | Лекция про экономику размещений |
| Как устроена экономика партнёрской схемы: ставка, доля, окупаемость по когорте | Лекция про экономику партнёрского канала |
| Какие сегменты собирать для возврата, какие окна ставить и что делать с выгоранием | Лекция про ретаргетинг и возврат |
| Какие рычаги в кабинете отсекают мусорный трафик | Лекция про чистку трафика |
| Как распознать ботов и защитить бюджет в договоре | Лекция про антифрод |
| Как маркировать рекламу, что такое erid и как отчитываться | Лекция про маркировку рекламы |
| Что именно требует закон о рекламе и какие категории запрещены | Лекция про закон о рекламе |
| Какая площадка какую аудиторию собирает и кому там доверяют | Лекция-карта площадок инфлюенс-маркетинга |
| Где публиковать собственный контент и как строить план дистрибуции | Лекция про дистрибуцию контента |
Своя территория у этой лекции одна, и её нет ни у кого из соседей: карта строится не по площадкам и не по деньгам, а по механике добывания человека и по единице закупки. Площадки переименовываются и закрываются, цены меняются каждый квартал — механика живёт дольше и того, и другого.
«Почему мы не запускаемся везде сразу? Бюджет же есть.»
Ответ, который эта лекция даёт к восемнадцатой теме: потому что каналы не отличаются одной только ценой. Они отличаются тем, кого физически способны привести, при каком объёме бизнеса вообще работают и через сколько дней скажут вам правду. Бюджет ни одного из этих трёх ограничений не снимает.
Дальше нужен аккаунт
Прогресс и монеты сохранятся.