Маркировка интернет-рекламы
Любая интернет-реклама, направленная на людей в России, должна до публикации получить идентификатор erid у оператора рекламных данных, нести пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе, а после размещения — ежемесячно отчитываться показами и актами. Требование действует с 1 сентября 2022 года, штрафовать за него начали с 1 сентября 2023 года, и штраф считается за каждую публикацию: по части 16 статьи 14.3 КоАП вилка для юридических лиц — 200 000 – 500 000 ₽.
16 тем, в каждой — проверка на понимание. Юрисдикция — Российская Федерация, правовое состояние приведено на 24 августа 2026 года. Опора — Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (статьи 18.1 и 18.2 в редакции от 26.07.2026), КоАП РФ (статья 14.3 в редакции от 26.07.2026, изменения в силе с 06.08.2026), постановления Правительства № 974, № 1087 и № 1427, приказ Роскомнадзора от 30.11.2022 № 191, Руководство ФАС «Понятие рекламы» от 14.11.2023 № 821/23.
Ведомств два, и штрафы складываются. ФАС отвечает за содержание — реклама ли это вообще, есть ли пометка «Реклама» и данные рекламодателя. Роскомнадзор — за идентификатор, передачу сведений в ЕРИР и технические требования. Одно и то же размещение может дать состав и там, и там.
Отвечают обе стороны сразу. Рекламодатель — за достоверность информации, рекламораспространитель — за наличие пометки и идентификатора. По части 15 статьи 14.3 ответственность может понести и тот, и другой.
Штраф считается за каждую публикацию. Пять постов без токена у юридического лица — это до 2,5 млн ₽ суммарно. Потоковая работа превращает одну системную ошибку в кратный штраф.
Маркировка — это не одно действие, а два этапа. Токен до публикации и ежемесячная отчётность после неё. Забытый второй этап в 2026 году виден автоматически: ЕРИР сопоставляет данные сам.
Она объясняет, как устроена норма и как её применяют, — и не заменяет юриста в конкретном деле. Квалификацию «реклама или не реклама» по каждому спорному случаю даёт ФАС отдельным решением, поэтому гарантий «сделаешь так — штрафа не будет» здесь не будет ни одной. Суммы называются только вилками из статьи, потому что внутри вилки решает орган, а суд вправе опуститься ниже низшего предела. Отдельная тема разбирает границы честного разговора об этом подробно.
Три даты и одна статья: откуда взялась маркировка
Отдельного «закона о маркировке» не существует. Федеральный закон от 02.07.2021 № 347-ФЗ ввёл в закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ новую статью 18.1 — «Реклама и социальная реклама в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"». Требования этой статьи вступили в силу 1 сентября 2022 года. Всё остальное — надстройки над ней, и каждая пришла в свой год.
Действующая редакция статьи 18.1 изложена Федеральным законом от 26.12.2024 № 479-ФЗ, отдельные её части изменены Федеральным законом от 07.04.2025 № 72-ФЗ. Редакция закона «О рекламе», на которую опирается лекция, — от 26.07.2026.
Что именно требует статья 18.1
| Часть | Требование |
|---|---|
| ч. 16 | В рекламе должна быть пометка «реклама» и указание на рекламодателя либо на сайт или страницу со сведениями о нём |
| ч. 17 | Распространение допускается только при условии присвоения оператором рекламных данных идентификатора рекламы — уникального цифрового обозначения, обеспечивающего прослеживаемость |
| ч. 3, 5 | Сведения передают рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем — если реклама направлена на привлечение внимания потребителей в РФ |
| ч. 8 | Передача идёт не напрямую в Роскомнадзор, а через ОРД |
| ч. 11 | Участники отвечают за полноту, достоверность, актуальность и своевременность сведений |
| ч. 13 | Полученную информацию орган хранит не менее трёх лет со дня получения |
| ч. 15 | Доступ к данным имеют антимонопольный и налоговый органы |
Одно исключение записано прямо в норме: из требования части 16 — пометка и сведения о рекламодателе — исключена реклама, размещённая в теле- и радиопрограммах, которые распространяются через интернет.
Часть 13 говорит о сроке, в течение которого Роскомнадзор хранит полученные сведения, — не менее трёх лет. Срок, в течение которого отчитывается бизнес, — один год, и его установило постановление Правительства № 1427. Это разные вещи, и их постоянно путают. Ещё один трёхлетний срок из новостей 2026 года относится к организаторам распространения информации и к маркировке рекламы отношения не имеет.
Календарных сроков в самой статье 18.1 нет — их устанавливает подзаконный слой. Порядок и сроки взаимодействия участников с ОРД задаёт постановление Правительства № 974, состав передаваемых сведений — распоряжение Правительства от 30.05.2022 № 1362-р, требования к идентификатору — приказ Роскомнадзора от 30.11.2022 № 191, ограничение отчётности одним годом — постановление № 1427. Отсюда практическое следствие: изменение сроков не требует правки закона, поэтому за сроками следят по уведомлениям своего ОРД, а не по тексту 38-ФЗ.
Дальше нужен аккаунт
Прогресс и монеты сохранятся.