Лекция

Лист под запрос, не чужая строка

Лекция для контекстолога, который собирает одно поисковое объявление в Яндекс Директе под уже выбранный запрос клиента. Учебный лист дальше — «окна пвх москва замер». Это не бытовая покупка окон и не кейс Яндекса.

После тем можно объяснить, чем отношение кликов к показам отличается от коэффициента качества, посчитать знаки, не повторить заголовок в быстрых ссылках и уточнениях, не обещать показ строки, которую справка показывает не всегда, и не написать то, чего нет на странице перехода.

Граница, которую здесь не разбирают

Фраза для листа уже есть. Потолок группы — не более 200 фраз и не более 7 слов во фразе. Это граница, не урок подбора. Ставка, списываемая цена, как устроена сеть, автостратегия, минус-слова, цели, цена лида и вывод «разница значима» в эту лекцию не входят. Справка, на которую опирается текст, открыта 2026-10-05.

Тема 1 из 15 · Что человек видит и чем клик не равен качеству

Из чего объявление состоит и какую строку увидят

Комбинаторное объявление — тип, в котором задают несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а Директ составляет из них баннеры. Нейротехнологии выбирают вариант для каждого показа. Как устроен выбор, страница не раскрывает: додумывать механизм нельзя.

7
заголовков, вручную или кнопкой «Сгенерировать заголовки и тексты»
3
текста в одном объявлении; неархивных комбинаторных в группе — тоже до 3
10
комбинаторных в группе с учётом архивных
  • До 5 изображений и до 6 видео.
  • Карусель — от 2 до 10 изображений в заданном порядке.
  • Отдельные элементы: кнопка действия, контакты организации, цена для товарной галереи, уточнения, быстрые ссылки.
  • Совет справки: добавить максимум заголовков и текстов и сделать их разными.
  • Инструмент «Персонализация» назван как способ повысить эффективность заголовков и текстов. Как он устроен, страница не описывает.
Все элементы, не одна «главная» строка

Дословно: «Заполняйте все элементы объявления. Директ использует их для разных вариантов креативов, в том числе разных трафаретов в поиске». Уточнения и регион могут быть подставлены в заголовок в зависимости от платформы, настроек и трафарета. Текст может быть обрезан. Заголовок, который человек видит, не обязан совпасть с одной из семи записанных строк.

Про видео страница говорит дословно: «Согласно экспериментам, объявления с видео позволяют охватить в среднем 7% дополнительной целевой аудитории». Выборки, даты и площадки там нет. Это утверждение Яндекса, не гарантия. К поиску его не приписывать: речь про охват и разные пропорции роликов.

Три потолка группы, и они не отменяют друг друга

В каждой группе до 50 объявлений. Это не отменяет потолок «до 3 неархивных комбинаторных». Учебный материал «Аудит контекстной рекламы» (дата на карточке 2025-03-04) советует 3–5 разных объявлений в группе и для поиска минимум 8 быстрых ссылок, для РСЯ — 4. Восемь совпадают с потолком справки по ссылкам. «3–5 объявлений» расходится с «до 3 неархивных комбинаторных». Закон этой лекции — справка комбинаторного объявления, не абзац аудита.

Сколько неархивных комбинаторных объявлений держать в одной группе?
Справка комбинаторного объявления: в одну группу до 3 неархивных и до 10 с учётом архивных. Отдельный общий потолок — до 50 объявлений в группе, он лимит комбинаторных не отменяет. Абзац аудита от 2025-03-04 про 3–5 объявлений со справкой расходится; в лекции закон — справка.
Контекстолог записал семь заголовков. Человек на поиске обязан увидеть одну из этих строк дословно?
Страница «Заголовок и текст»: уточнения и регион могут быть подставлены в заголовок в зависимости от платформы, настроек и трафарета, текст может быть обрезан. Заголовок на выдаче не обязан совпасть с одной из семи строк. Нейротехнологии выбирают вариант для показа, но механизм страница не описывает.
Бесплатный доступ

Дальше нужен аккаунт

Прогресс и монеты сохранятся.