Что правим на выбранной странице
Страница под один интент уже выбрана. Вопрос специалиста другой: что на этой странице читают робот и человек и что можно поменять в CMS, не обещая заказчику место в выдаче.
Объектов четыре, и их правят вперемешку. Карточка услуги — типовой брак, когда title равен «Услуги» или «Главная», а хвост один на всех страницах. Карточка товара — шаблон «Название товара — описание, цены, характеристики, фото, отзывы», который Яндекс называет малоинформативным. Статья должна ссылаться на соседние материалы и сама открываться обычной ссылкой. Главная — единственное место, где Google считает уместным развёрнутое описание сайта в title; на внутренних страницах тот же текст становится повтором.
Здесь не разбирают обход и индекс, не проектируют страницу под интент и не учат опыт, экспертность, покупку ссылок, ответы нейросетей, карточки на картах, формулу поста, скорость и рецепты Schema.org. Файл robots.txt — одна оговорка, не инструкция. Про текст страницы целиком граница такая: назвать, что Яндекс считает SEO-текстом и что Google считает keyword stuffing, и остановиться. Приёмы письма, объём и редактура — не эта лекция.
Где справки Google и Яндекса расходятся, лекция оставляет расхождение. Сглаживать его в «оба так считают» нельзя: так ломаются keywords, иерархия H1–H6, первый экран, og:title, слова в URL и цена авиабилета.
Страница уже выбрана
Специалист не выбирает запрос заново и не рисует структуру сайта. Он правит уже существующую страницу: элемент title, видимый заголовок, метатег description, заголовки в тексте, куски, которые человек видит без лишнего действия, и ссылки внутри своего сайта.
Четыре объекта, четыре типовых брака
| Объект | Что обычно сломано | Куда смотреть в лекции |
|---|---|---|
| Карточка услуги | Общий ярлык «Услуги» или «Главная» и один хвост на всех страницах | Свой текст title, без повтора одних и тех же слов |
| Карточка товара | Шаблон про описание, цены, характеристики, фото и отзывы на каждой карточке | В title только то, что на странице есть; остальное — в description |
| Статья | Нет обычной ссылки с другой страницы своего сайта или анкор «подробнее» | Элемент a с href и текст, понятный вне предложения |
| Главная | Короткое описание сайта размножено на внутренние страницы | Описание сайта уместно на главной; внутри — имя сайта в начале или в конце |
Что правка не обещает
Яндекс пишет, что информация в заголовке в основном влияет на решение перейти. Это про клик, не про опубликованный вес в формуле. Качество заголовка и описания справка связывает с тем, что пользователи чаще переходят, и числа не даёт. Google связывает годный description с качеством и количеством поискового трафика и не публикует коэффициент позиции.
Место в выдаче, блок дополнительных ссылок под результатом и число «веса» внутренней ссылки ни одна прочитанная справка не назначает результатом правки. Сниппет не обязан совпасть с элементом и не обязан смениться в день правки: Google называет срок от нескольких дней до нескольких недель на обход и обработку.
Дальше нужен аккаунт
Прогресс и монеты сохранятся.