Лекция

Один кабинет, два или три предложения

Лекция для трафик-менеджера, который на один уже выбранный канал и один период сравнивает два или три предложения — агентство и/или фрилансер — на один кабинет. Сравнивают не «кто убедительнее написал», а одни и те же строки: чьё слово в бумаге, чей логин главный, какое слово доступа написала площадка, гонорар отдельно от медиарублей, какая денежная клетка и из какого отчёта, что подрядчик меняет без новой строки, какая дата контроля.

Карточка роли от 24.09.2026: «Таргетолог и контекстолог ведут по одному каналу — трафик-менеджер управляет портфелем… и отвечает за стоимость клиента целиком.» Границы той же карточки: «Руки в рекламных кабинетах — нет… кабинеты ведут узкие специалисты.» Это описание роли, не статья закона. Договор с подрядчиком меняет клетки гонорара и доступа. Карточку роли он не переписывает.

Три листа не складывать

Ниже три вымышленных листа на 10.10.2026: Кира в Казани, Илья в Новосибирске, Света в Екатеринбурге. Компании, агентства и люди выдуманы для листа, это не карточки реальных организаций. Рубли одного города не переносятся в другой и не усредняются. Пустая клетка остаётся «не названа», «не назван» или «не названо». Решение «кого берём» на эту дату во всех трёх листах — «не назван».

Здесь не выбирают класс канала, не собирают медиаплан, не считают ROMI, ROAS, ДРР, CAC и LTV, не разбирают антифрод, токен и проверку контрагента. Формулы ROMI, ROAS и ДРР держит соседний разбор unit-ekonomika-reklamy; в этот лист процент из письма не подставляется. Одна задача — один кабинет одного уже названного канала.

Тема 1 из 15 · Когда лист вообще сравнивает

Четыре вещи, без которых лист не сравнивает

Лист открывается, только когда уже названы четыре вещи. Нет одной — предложения не сравнивают. Пустую клетку не заполняют из памяти, из соседнего города и из «обычно так».

Кто ведёт лист и в каком качестве: штат рекламодателя или сам сторона договора с подрядчиком. Качество не написано — «не названо».
Чей продукт рекламируют: имя из карточки компании, не из памяти.
Канал, уже выбранный до этого листа. Пустой канал — «не назван». Правила Директа, VK Рекламы и Google Рекламы к такому листу не применяются и «Директом по умолчанию» не заполняются.
Период: дата начала и дата конца. «Ноябрь» без чисел — «не назван».
Один кабинет

Роль на листе одна: один кабинет. Второй канал на тот же лист не кладут. Внутренний ответ за стоимость клиента берётся из карточки роли, не из договора с подрядчиком.

В листе период написан словом «ноябрь», без даты начала и даты конца. Что с клеткой периода?
Период — это две даты. Слово «ноябрь» без чисел оставляет клетку «не назван». Пока пуста хотя бы одна из четырёх вещей, лист не сравнивает предложения.
Канал в листе пуст. Коллега предлагает применить правила Яндекс Директа «по умолчанию». Как записать клетку?
Класс канала здесь не выбирают. Пустой канал остаётся «не назван», и чужие правила площадок на него не переносятся.
Канал листа уже назван: поиск. В то же сравнение хотят добавить сетевую кампанию другого кабинета. Куда её класть?
Лист — один кабинет одного уже выбранного канала за один период. Второй канал на те же строки не добавляют.
Бесплатный доступ

Дальше нужен аккаунт

Прогресс и монеты сохранятся.