Лекция

Один адрес, один отчёт, одна цена

Эта лекция — для трафик-менеджера, у которого канал уже выбран. На столе один адрес страницы, один отчёт, одни клики и один расход. Вопрос листа: при тех же кликах и том же расходе цена одного названного лида стала другой только потому, что изменилось число этих лидов.

Дата учебных листов — 11.10.2026. Период, который они меряют, — с 01.10.2026 по 10.10.2026 включительно. Рекламодатели выдуманы для этого листа, это не карточки реальных организаций: «Казанские кухни» у Киры в Казани, «Новосибирский диван» у Ильи в Новосибирске, «Урал-окна» у Светы в Екатеринбурге. Три листа не склеиваются и не усредняются.

Чего лист не обещает

Лист умеет пересчитать уже названные числа. Он не обещает, что правка страницы поднимет конверсию, снизит цену лида или окупит расход. Будущее число на лист не ставится. Пустая клетка остаётся «не названа», «не назван» или «не названо».

Оффер, структура, форма и скорость — четыре клетки того же листа. Они не заменяют цену: они фиксируют, что человек держал в руках, когда считал. Как страница собрана из блоков, держит другая лекция. Здесь этого разбора нет.

  • Кира считает заявку на замер в уже идущей кампании Директа и отдельно показывает, чем пересчёт на полях отличается от факта периода.
  • Илья видит в отчёте VK клики по кнопке и не называет их ценой лида, потому что лидом он сам назвал отправку формы.
  • Света кампанию не запускала: фраза коллеги про будущую конверсию и будущий лид на лист не встаёт.
Тема 1 из 15 · Лист и тождество

Лист на одну дату и один адрес

Лист — одна строка работы на одну дату. На нём один уже названный канал, один адрес страницы, один период и один отчёт. Период не назван — клики и расход «не названы», арифметика не начинается.

01.10.2026
Первый день периода, который меряют листы Киры и Ильи.
10.10.2026
Последний день того же периода включительно. Вместе с первым это десять календарных дней.
11.10.2026
Дата листа. В измеряемый период она не входит: в этот день лист заполняют, а не добирают клики.

Что на этом листе называется посадочной

Посадочная здесь — страница, чей адрес написан в объявлении как адрес перехода. Глоссарий Google Ads, страница answer/14086, открыта 11.10.2026: landing page — страница, на которую человек попадает после клика по объявлению; обычно это final URL объявления. Там же политика этой площадки: посадочная и display URL делят один домен.

Правило домена не копируется

Это правило площадки Google, не Директа и не VK. У Киры канал — Яндекс Директ, у Ильи — VK Реклама. Доменное правило Google в их клетки не переносится. У Светы канал «не назван», и чужое правило его не заполняет.

Что уже названо на трёх листах 11.10.2026
КлеткаКира, КазаньИлья, НовосибирскСвета, Екатеринбург
Рекламодатель на листе«Казанские кухни»«Новосибирский диван»«Урал-окна»
КаналЯндекс ДиректVK Рекламане назван
Адресстраница кампании «замер»в снимке скорости — тот же адресне назван
Кампанияодна, уже идётотчёт кабинета за период естьне запущена
Период01.10.2026–10.10.2026тот жеклики и расход не названы
Записать канал, адрес, период и имя отчёта. Нет периода — клики и расход остаются «не названы».
Взять клики, расход и лид из одного отчёта. Имя отчёта не написано — тройка «не названа».
Считать только названные клетки. Пустую не заполнять числом другого города.
Света в Екатеринбурге 11.10.2026 открывает лист «Урал-окна». Кампания не запущена, период на листе не назван. С чего начинается арифметика цены?
Период не назван — клики и расход «не названы», арифметика не начинается. Дата листа 11.10.2026 сама по себе период не создаёт, а числа Киры и Ильи на лист Светы не переносятся.
Кира измеряет кампанию с 01.10.2026 по 10.10.2026 включительно и заполняет лист 11.10.2026. Что из этого верно?
С 1 по 10 октября включительно — десять календарных дней. 11.10.2026 — дата листа, а не одиннадцатый день измеряемого периода.
Глоссарий Google Ads требует, чтобы посадочная и display URL делили один домен. Куда это правило ставится 11.10.2026?
Страница answer/14086 описывает правило площадки Google. У Киры Директ, у Ильи VK, у Светы канал «не назван». В их клетки это правило не копируется.
Бесплатный доступ

Дальше нужен аккаунт

Прогресс и монеты сохранятся.