Лекция

Один ответ на «сколько стоит пост»

Слушатель один: редактор Telegram-канала. Три листа — три стола одной роли, их не склеивают и не усредняют. Инфлюенс-менеджер бренда, категорийный менеджер и менеджер по продажам B2B здесь не слушатели. Юридической консультацией лекция не является. Выбором трубы дохода лекция не является.

Формулировка плана, дословно: «Прайс, медиакит, переговоры с рекламодателем, нативная подача — сторона рынка, где редактор приносит каналу деньги.» Свободная территория — один ответ на входящее «сколько стоит пост». Прайс — число, которое называет канал, с названным знаменателем. Медиакит — тот же лист, который можно отправить, не подменив подписчиков просмотрами. Переговоры — что редактор фиксирует до публикации и чего не обещает. Нативная подача — чужой предмет голосом канала, при котором платный характер виден до аргумента.

Числа — клетки листа, не норма

Числа ниже — условия листа на 18.10.2026. В бенчмарк их не превращать. Пустую клетку не заполнять чужим процентом. Три цены не усреднять. Имена Лера, Глеб и Соня здесь — редакторы.

Что эта лекция не держит

  • Какую трубу выбрать — доля платформы, Stars, свой продукт, предложенный пост, прямое размещение как развилка. Это лекция о монетизации канала. Здесь только развилка: внутри приложения или снаружи.
  • CPM покупателя до оплаты и предельную цену размещения. Это лекция об экономике размещений. Свою цену канала здесь называют, расчёт покупателя ему не обещают.
  • Текст договора, бартер как конструкцию сделки, права на ролик, эксклюзив как пункт договора. Это лекция о договоре с блогером, со стороны бренда.
  • Формулы ERR и ERview, цепочку идентификатора, вилки штрафа, карту запретов креатива, письмо закупщику и учебную предоплату. На каждый предмет — одна отсылка, без нового расчёта.
Тема 1 из 14 · Три листа и двери

Три листа одной роли

Один размер работы не делает три цены одной ценой. Лера называет прайс своего канала. Глеб чужую цену не подписывает. Соня решает судьбу чужого письма, а не годовой прайс.

Владелец
Лера, «Северная полка»

Деньги за пост приходят ей. Прайс называет она. В шапке канала в день листа: 12 400 подписчиков. Это её число, не медиана рынка.

Нанятый редактор
Глеб

Чужой канал того же размера работы. Значок глаза он выписать может. Строку цены не подписывает: её пишет владелец. Вывод вознаграждения платформы — тоже владелец.

Входящее письмо
Соня

Рекламодатель прислал готовый текст и 9 000 ₽: «вставьте как есть, без слова реклама». 9 000 ₽ — сумма этого письма, не прайс «Северной полки» и не скидка от 18 300.

Десять значков глаза на листе Леры

Она выписала значок глаза у десяти редакционных постов за 14 дней и вычеркнула розыгрыш. Десять чисел, в порядке выписки: 2 800, 3 100, 2 900, 3 400, 2 600, 4 100, 3 000, 3 300, 2 700, 3 200. Сумма: 31 100. Среднее: 31 100 / 10 = 3 110.

По возрастанию: 2 600, 2 700, 2 800, 2 900, 3 000, 3 100, 3 200, 3 300, 3 400, 4 100. Медиана десяти чисел — среднее пятого и шестого: (3 000 + 3 100) / 2 = 3 050.

31 100 / 10 = 3 110 среднее · (3 000 + 3 100) / 2 = 3 050 медиана

Цену одного поста она называет сама: 18 300 ₽. Это её цена, не ставка рынка. CPM на медиане: 18 300 / (3 050 / 1 000) = 18 300 / 3,05 = 6 000 ₽ за тысячу просмотров этого знаменателя. CPM на среднем: 18 300 / (3 110 / 1 000) = 18 300 / 3,11 ≈ 5 884,24 ₽. В кит пишется дробь, которую она посчитала, без округления до «около 6 000», если знаменатель — среднее. Доля медианы от подписчиков: 3 050 / 12 400 ≈ 24,6%. Это дробь её листа. Её не с чем сравнивать в этой лекции как с нормой.

3 050
медиана Леры, десять постов без розыгрыша
3 110
среднее тех же десяти чисел
18 300 ₽
её цена одного поста, не ставка рынка
12 400
подписчики шапки в день листа, не охват
Глеб и Соня этих клеток не наследуют

Условия для авторов, которые держит лекция о монетизации канала: за сохранность и вывод отвечает владелец; нанятый редактор ключи кошелька «на всякий случай» не хранит. В медиаките Глеба цена — пустая клетка, пока владелец её не вписал. Соня не назначает годовой прайс. Её работа — решить, выходит ли текст, и если выходит, то каким голосом и с какой пометкой. Складывать 9 000 и 18 300 нельзя: это разные столы.

Глеб ведёт чужой канал того же размера работы, что и «Северная полка». Что стоит в строке цены его медиакита?
Глеб может выписать значок глаза, но строку цены подписывает владелец. Вывод вознаграждения платформы тоже у владельца, ключи кошелька «на всякий случай» нанятый редактор не хранит. 18 300 ₽ — клетка Леры, 9 000 ₽ — сумма чужого письма Соне. Усреднять эти суммы нельзя: разные столы.
Соне прислали готовый текст и 9 000 ₽. Как эта сумма соотносится с прайсом Леры?
9 000 ₽ существуют только как сумма письма Соне. Прайс «Северной полки» — 18 300 ₽, его называет Лера. Соня годовой прайс не назначает: она решает, выходит ли текст, каким голосом и с какой пометкой. CPM 6 000 ₽ на это письмо не переносится.
Чему равна медиана десяти чисел Леры и чем она не является?
Ряд по возрастанию: 2 600, 2 700, 2 800, 2 900, 3 000, 3 100, 3 200, 3 300, 3 400, 4 100. Пятое и шестое — 3 000 и 3 100, их среднее 3 050. Среднее всех десяти — 31 100 / 10 = 3 110. Подписчики шапки 12 400 в этот ряд не входят. 4 100 — край выписки, не середина.
Бесплатный доступ

Дальше нужен аккаунт

Прогресс и монеты сохранятся.