Чужой сайт, неделя на разбор и вопрос «почему нас не находят»
Представьте типовую рабочую ситуацию (сценарий учебный, но профессия начинается именно с него). Вам передали сайт, который вы видите впервые: интернет-магазин с несколькими тысячами страниц. Владелец говорит одну фразу: «Нас плохо находят в поиске, разберитесь». Доступов нет, истории работ нет, есть только адрес сайта и неделя на первичный разбор. С чего начать, чтобы не тонуть в тысяче найденных «ошибок» и не чинить неделю то, что ничего не даст?
Эта лекция собирает ответ в работающую методику. Сначала мы договоримся, что такое SEO-аудит и как выглядит его продукт — это не распечатка из программы-проверялки. Затем пройдём весь путь по порядку: какие доступы запросить и что делать, если их не дают; входная диагностика — санкции, индексация, просадки; дальше сама проверка — от обхода сайта роботом до ссылочного профиля; после этого — главное умение аудитора — расставить находки по эффекту; и в финале — план первых трёх месяцев работ и отчёт, который заказчик поймёт и примет.
Вы сможете начать работу с чужим сайтом без растерянности: запросить правильные доступы, за первые часы проверить санкции и индексацию, провести проверку в правильном порядке, отделить блокирующие ошибки от косметики, прикинуть эффект исправлений честно — без обещаний первого места, — разложить работу на три месяца и оформить всё это отчётом, который продаёт дальнейшую работу, а не отпугивает объёмом.
Лекция стоит на уже собранных темах: как работает поисковик (лекция «Как работает поисковик»), интент и структура сайта, внутренняя оптимизация страницы, E-E-A-T, ссылочное продвижение, поведенческие факторы и сниппеты, оптимизация под ИИ-ответы и локальное SEO. Технические понятия вроде robots.txt, кодов ответа и метрик скорости здесь вводятся с нуля, потому что отдельная лекция о техническом SEO в плане профессии идёт независимо. Углубление в каждую область — задача тех самых лекций; здесь они встречаются в одной точке: порядок и приоритеты проверки чужого сайта.
Что такое SEO-аудит и что он выдаёт на выходе
Перед покупкой подержанной машины её везут в сервис: мастер обходит автомобиль по чек-листу, замеряет компрессию, читает ошибки — и выдаёт не простыню кодов неисправностей, а заключение: что критично и опасно, что можно отложить и во что обойдётся ремонт. С сайтом работает та же логика. SEO-аудит — это структурированная оценка того, насколько сайт оптимизирован для видимости в поисковых системах (в актуальных методиках сюда добавляют и видимость в ИИ-ответах). Ключевое слово — «структурированная»: не «посмотрел и почесал голову», а проверка по известному списку областей с зафиксированным результатом.
По объекту проверки аудит делят на четыре вида. Технический смотрит, может ли робот вообще обойти и проиндексировать сайт: обход, индексация, скорость, коды ответов сервера. Контентный (его же называют аудитом внутренней оптимизации) проверяет тексты, соответствие интенту запроса, дубли и конкурирующие между собой страницы. Ссылочный разбирает профиль внешних ссылок и его токсичность. Комплексный объединяет всё это и добавляет внешний контур: поисковый спрос, видимость, посещаемость, коммерческие факторы и удобство. В этой лекции собран именно комплексный порядок — потому что заказчику нужен не раздел, а картина целиком.
Теперь главное — продукт. Программа-краулер (робот, который обходит сайт, как это делает поисковик) на типовом сайте находит сотни замечаний. Если вы отдали заказчику эту выгрузку — аудита не было. Требование к честному аудиту, сформулированное самим Google на странице о найме SEO-специалиста: аудит должен давать реалистичную оценку возможного улучшения и оценку объёма работ. То есть на выходе — документ, где каждая находка снабжена ответом на два вопроса: «что это даст» и «сколько это стоит в труде», а список рекомендаций расставлен по приоритету. В российской агентской практике к этому добавляют ещё два элемента: приоритизацию внедрения обсуждают с клиентом, а исполнитель контролирует внедрение и оценивает результат после.
И ещё одна рамка, которую часто путают. Аудит — не разовое действие и не ежедневный ритуал. Рабочая рекомендация практиков — полный аудит примерно раз в квартал; это не норматив, частота зависит от масштаба сайта. А между аудитами работает мониторинг: регулярный просмотр отчётов панелей вебмастеров и аналитики, чтобы заметить новую проблему сразу, а не через три месяца. Аудит отвечает «что чинить и в каком порядке», мониторинг — «не сломалось ли чего со вчерашнего дня».
Дальше нужен аккаунт
Прогресс и монеты сохранятся.