ТЗ с непонятными словами: «интент», «ключи без переспама», «featured snippets»
Представьте типовой рабочий момент (сценарий учебный, но собран из настоящих вакансий). Вы — начинающий копирайтер, и вам приходит задание: «Статья про выбор зимних шин. Учесть поисковый интент, вписать ключи без переспама, структуру сделать под featured snippets, плотность ключей не выше 3%». Половина слов понятна, вторая половина звучит как заклинание. При этом писать вы умеете — вопрос только в том, чего именно от текста ждут эти слова.
Эта лекция разбирает такое задание по косточкам. SEO — это поисковая оптимизация: работа над тем, чтобы страницу находили в Яндексе и Google. У SEO-специалиста она целиком про сайты, ссылки и технические настройки, но у пишущего человека свой, отдельный минимум — и именно его мы соберём. Сначала поймём, чего на самом деле хочет человек, вбивающий запрос, и как поисковик сегодня читает тексты. Затем научимся собирать ключевые слова и превращать их в план. Потом разберём легенды о «процентах плотности» и «LSI-словах», санкции за переспам, быстрые ответы в выдаче, заголовки, критерии качества и проверку текста перед сдачей. Финал — честный разговор о том, зачем вообще писать под поиск, когда половина запросов заканчивается без клика.
Вы сможете взять реальное ТЗ и пройти весь путь без гаданий: определить интент запроса по выдаче до начала работы, собрать ключевые слова в бесплатных сервисах, сгруппировать их в план текста, написать структуру, которую удобно и читать, и сканировать, оформить заголовок и ответы на вопросы — и отстоять текст перед заказчиком, когда в ТЗ закрались требования десятилетней давности. Отдельно вы получите точные даты и официальные заявления поисковиков — аргументы, которыми можно отвечать на «а мне так сказали».
Даты алгоритмов и обновлений здесь приведены неслучайно: они отделяют живую практику от мёртвой. Половина «правил SEO», которые вы встретите в старых статьях и ТЗ, была верна до 2015–2019 годов и ложна после. Числа из исследований частных компаний поданы с пометкой «по данным» такой-то компании — это измерения на конкретных выборках, а не законы поисковиков, и лекция каждый раз говорит об этом прямо.
Поисковый интент: чего на самом деле хочет человек за запросом
Учебный пример. Вам дали запрос «купить диван недорого» и попросили написать текст. Вы сдали красивую статью об истории диванов и типах обивки — а заказчик вернул её с одной фразой: «Мимо». Что пошло не так? Человек, вбивающий эти слова, не хочет читать — он хочет выбрать и заказать. Цель, которая стоит за поисковым запросом, называется поисковый интент (от английского intent — «намерение»). Написать хороший текст под неверно понятый интент — значит приготовить ужин для человека, который искал аптеку: старались вы отлично, но не туда.
Базовая классификация интентов старше большинства поисковых технологий: её предложил исследователь Андрей Броудер в 2002 году на материале логов поисковика AltaVista. Классов три. Навигационные запросы — человек ищет конкретный сайт или страницу: «вк логин», «wordstat яндекс». Информационные — хочет узнать: «как выбрать зимние шины», «что такое интент». Транзакционные — хочет совершить действие: купить, заказать, скачать, записаться. Позже индустрия добавила четвёртый тип — коммерческое расследование: человек ещё не покупает, но уже сравнивает и читает обзоры перед покупкой («лучшие роботы-пылесосы 2026», «айфон или самсунг»). В своих внутренних рекомендациях для оценщиков качества поиска Google использует иную разбивку потребностей, но для пишущего практичнее именно эта четвёрка.
Как определить интент до начала работы — не гадая, а глядя? Откройте выдачу по вашему запросу и посмотрите, какие страницы в первой десятке. Топ занят статьями и гайдами — интент информационный, и вам пишут статью. Топ из карточек товаров и категорий магазинов — транзакционный, и статья здесь не поможет в принципе. Топ из главных страниц конкретных сайтов — запрос навигационный. Выдача — это голосование тысяч пользователей, обработанное поисковиком: он уже выяснил, чего люди хотят по этому запросу, и показывает именно это. А если выдача смешанная — статьи перемежаются магазинами, — значит, поисковик сам не уверен в интенте, и это честный сигнал заказчику: запрос надо уточнять или готовить текст, закрывающий оба сценария.
Дальше нужен аккаунт
Прогресс и монеты сохранятся.