Лекция «Чистка трафика — какие рычаги кабинета режут мусорный поток, а какие только жгут лимит»

Около 70 минут на 21 тема. Прогресс сохраняется, поэтому лекцию можно проходить частями и возвращаться к ней позже.

Начало — да: первые 1 тема открыты сразу, без регистрации. После бесплатной регистрации откроются темы до 2-й — вместе с частью из 49 тестов и монетами за верные ответы. Полная лекция — 99 ₽ навсегда, либо подписка на все лекции платформы от 499 ₽ в месяц.

Двадцать одна тема о рычагах внутри рекламного кабинета. Опора — справки Яндекс Директа (отчёт «Поисковые запросы», минус-слова и минус-фразы, автотаргетинг, отчёт «Площадки», запрещённые площадки, защита от недействительного трафика) и Google Ads (минус-слова, недействительные клики). Отправная точка — три срока: отчёт поисковых запросов живёт 180 дней, корректность подбора по автотаргетингу и семантическому соответствию проверяется за 60, конверсии на фрод — за 30, поэтому квартальный разбор опаздывает к собственным окнам проверки. Дальше: почему показ идёт не по вхождению ключевой фразы, как складываются три уровня минус-фраз с лимитами в 7 слов, 4096 символов на группу и 20 000 на кампанию, почему минус-фраза, целиком попавшая внутрь ключа, игнорируется молча и при этом расходует лимит, чем отличается работа минус-слова на поиске и в сетях, почему автотаргетинг на поиске отключить нельзя и какие пять категорий запросов остаются единственным рычагом, что происходит с настройкой при смене места показа, как устроен лимит запрещённых площадок в 1000 доменов для баннеров и 100 для видео и почему справка советует периодически возвращать отключённые площадки к тесту. Отдельный блок — недействительный трафик: три точки работы антифрода, условная формулировка про возврат расхода, отчёт, число в котором ещё изменится, и заложенное в конструкцию расхождение отчётов Директа, Метрики и Вебвизора. Завершают лекцию особенности Google Ads, где минус-слово покрывает только регистр и опечатки, действует правило шестнадцати слов, а перенесённый из Директа минус перед словом молча расширяет блокировку, и разбор формулировок, которых не должно быть в разговоре с клиентом.

Нет, и это намеренная граница. Устройство рынка недействительного трафика, отраслевые стандарты и классификации фильтрации, известные схемы обмана и договорная сторона работы с подрядчиком разбираются в отдельной лекции каталога. Здесь трафик рассматривается со стороны рекламодателя, у которого открыт кабинет: что показывают отчёты Яндекс Директа и Google Ads, какие рычаги в них есть, где рычага нет вовсе и что из этого можно предъявить системе, пока не закрылось окно проверки.

Нет, ни того, ни другого. Готовый список минус-слов или скачанный перечень мусорных площадок — это как раз то, против чего лекция возражает: лимиты конечны, справка предупреждает о потере аудитории, а строка, которая ничего не исключает в вашей кампании, всё равно занимает место. Вместо списка здесь правила, по которым он собирается: проверка пересечения с ключом, разница между поиском и сетями, категории автотаргетинга, статистическая значимость решения по площадке. Пошаговых инструкций по интерфейсу тоже нет: где живёт нужный отчёт — сказано, а водить рукой по кнопкам кабинета не входит в формат.