Лекция «Контент-план и рубрикатор — система выпуска вместо вопроса «о чём писать»»

Около 75 минут на 16 тем. Прогресс сохраняется, поэтому лекцию можно проходить частями и возвращаться к ней позже.

Начало — да: первые 1 тема открыты сразу, без регистрации. После бесплатной регистрации откроются темы до 2-й — вместе с частью из 48 тестов и монетами за верные ответы. Полная лекция — 99 ₽ навсегда, либо подписка на все лекции платформы от 499 ₽ в месяц.

Шестнадцать тем позади. Вы различаете стратегию, рубрикатор и календарь и знаете, какой из трёх документов у вас на самом деле заказали. Собираете рубрику так, чтобы она пережила третий выпуск: с обещанием, периодичностью, источником фактуры и метрикой, — и считаете их число от пропускной способности, а не от отраслевой конвенции. Знаете происхождение правила 4-1-1 и умеете объяснить, почему пропорцию полезного и продающего задаёт замер, а не статья. Помните, что второй пост в день в Telegram снижает средние просмотры на пост примерно на 20%, а четвёртый — на 30–40%, и что переносить эти числа на блог или рассылку нельзя. Различаете корреляцию на самоотчётах и доказанную связь. Считаете время прохождения как незавершёнку, делённую на пропускную способность, и сокращаете срок, начиная меньше, а не работая быстрее. Ставите сроки из собственной статистики, потому что взгляд изнутри систематически оптимистичен. Планируете производные вместе с исходником, держите резерв и знаете, что у рекламной строки две даты, а не одна. И умеете отделить то, что план действительно даёт — предсказуемый выпуск и числа для решений, — от того, чего он не обещает никому.

Скорее всего, арифметика. Разбирается, как считать число рубрик от пропускной способности, как получить время прохождения через незавершёнку (и почему срок сокращают, начиная меньше, а не работая быстрее), почему сроки, поставленные изнутри задачи, систематически короче факта, и сколько мощности нельзя закладывать в план. Отдельная тема — правовые слоты: у рекламной строки две даты, а не одна, и площадка проверяется до постановки слота. Плюс разбор нескольких популярных цифр, у которых при проверке не находится первоисточника.

Для четверых сразу: коммерческого редактора, контент-маркетолога, редактора Telegram-канала и SMM-специалиста. Механика планирования одна, различается то, чем вы управляете: редактору нужен план выпуска редакции, маркетологу — связка «цель — рубрика — метрика» и конвейер статусов, редактору канала — частота и баланс полезного, личного и продающего, SMM-специалисту — сетка на несколько площадок с разной частотой. Примеры в темах идут вперемешку из всех четырёх контекстов.