Лекция «Объявление под запрос: что человек видит на поиске»

Около 60 минут на 15 тем. Прогресс сохраняется, поэтому лекцию можно проходить частями и возвращаться к ней позже.

Начало — да: первые 1 тема открыты сразу, без регистрации. После бесплатной регистрации откроются темы до 2-й — вместе с частью из 30 тестов и монетами за верные ответы. Полная лекция — 99 ₽ навсегда, либо подписка на все лекции платформы от 499 ₽ в месяц.

Пятнадцать тем собирают одно поисковое объявление Директа под уже выбранный запрос. Комбинаторное объявление: до 7 заголовков, до 3 текстов, до 5 изображений, до 6 видео, карусель от 2 до 10, в группе до 3 неархивных и до 10 с архивными. Потолок «до 50 объявлений» и совет аудита от 2025-03-04 про 3–5 объявлений этот лимит не отменяют. Человек может увидеть не записанную строку: трафарет, обрезка, подстановка уточнения и региона. Видео в эксперименте Яндекса — про охват и пропорции роликов, фраза про 7% дополнительной аудитории не про поиск и не гарантия. CTR — отношение кликов к показам, в процентах, без ориентира «хороший CTR». Прогноз CTR входит в прогнозируемую ставку и берёт накопленную статистику показов и кликов по фразе плюс другие параметры, список не закрыт. Коэффициент качества сверяет объявление и страницу перехода с запросом и смотрит поведение после клика: пример — «рейсы на марс в июле». Порог 0,5% — отменённое 19.09.2012 автоотключение, не действующее правило. Оценка аккаунта 0–10 от 04.08.2014 — про настройки кампаний, не балл объявления. Заголовок — 56 знаков и слово не длиннее 22; поле на 30 знаков из таблицы ограничений не заполняют, страница миграции 2026-10-05 отдаёт 404. Текст — 81 символ и 15 знаков препинания, слово не длиннее 23; скидка, срок и цена только если они есть на странице. Шаблон #фраза# требует фразу по умолчанию и в быстрые ссылки не ставится. Отображаемая ссылка — 20 знаков без домена, пустое поле заменяется заголовком. Быстрых ссылок до 8, текст 30, описание 60, клик стоит как клик по объявлению, несколько кликов за один просмотр — одна оплата. Эксклюзив — описания и объём трафика больше 100 одновременно. Уточнение — 25 символов, вместе не больше 132 на десктопе и 76 на мобильных, править нельзя, только удалить и создать. Фраза «на 3%» — утверждение Яндекса без выборки. Наследование: кампания, затем группа, затем объявление; Коммандер и XLS/XLSX сбрасывают верхние уровни. Отклонённые отображаемая ссылка, быстрые ссылки и уточнение гасят элемент, не всё объявление. Лист примера хранит готовые длины: заголовок 1 — 35, заголовок 2 — 32, текст — 72 и 4 знака препинания, уточнения в сумме 42. Отчёт по группировкам «Заголовок» и «Текст» не выносит вердикт о значимости.

Нет. Страница настройки комбинаторного объявления говорит «до 7 заголовков», каждый до 56 знаков, слово не длиннее 22. Страница «Заголовок и текст» поля на 30 не перечисляет. Страница миграции 2026-10-05 отдаёт 404, правило склейки старого второго заголовка не переносится. Расхождение страниц называют прямо, отдельное поле на 30 не заполняют и не обещают, что оно есть.

Два условия сразу: у ссылок есть описания, и ставка с качеством объявления дают объём трафика больше 100. Одного числа ссылок, даже восьми, недостаточно. Что такое объём трафика 100, эта лекция не считает.

Нет. Дословно справка говорит: «По нашим исследованиям, уточнения повышают CTR объявлений на 3%». Даты, выборки, базы и определения «повышают» на странице нет. Это утверждение Яндекса, не обещание прироста на аккаунте. У быстрых ссылок числового прироста на странице тоже нет.