Лекция «Сегментация аудиторий по мотивам»
Почему «женщины 25–45» — не сегмент, как потребность превращается в рекламную гипотезу и где в кабинете искать людей с этим мотивом: интересы, сообщества, поисковые фразы, свои списки и поиск похожих.
Начинающий таргетолог: уже видел кабинет VK Рекламы, но аудиторию описывает полом и возрастом «потому что так принято», а гипотезу сформулировать не может.
Базовый уровень — с нуляПосле лекции вы сможете
- Отличать сегмент по мотиву от описания по полу и возрасту и объяснять разницу на экспериментах и кейсе P&G
- Находить мотивы в рассказах клиентов о прошлом поведении и в дословных формулировках отзывов
- Подбирать под мотив наблюдаемый сигнал и инструмент VK Рекламы: интересы, ключевые фразы, сообщества, списки, look-alike
- Записывать гипотезу сегмента одной фразой и проверять её по правилам платформы
- Избегать шести типовых ошибок: дробления, пересечения, частых правок, ранних выводов, веры в соцдем и масштабирования рывком
15 тем и 31 тест на понимание
Каждая тема — один экран и одна мысль. В конце темы — ситуационные вопросы: ответили верно, идёте дальше.
Часть 1. Почему соцдем — не сегмент
Почему «женщины 25–45» — не сегмент
Насколько точен соцдем на практике
Кейс P&G: цена слишком узкого таргетинга
Часть 2. Сегмент по мотиву
Что такое сегмент по мотиву
Модель: от мотива к проверке
Граница: мотив — для сообщения, а не для микроохвата
Часть 3. Откуда брать мотивы
Откуда брать мотивы
Часть 4. Инструменты рекламного кабинета
Интересы и поведение в VK Рекламе
Ключевые фразы и сообщества
Свои списки и поиск похожих
Границы: Яндекс и Telegram
Часть 5. Гипотеза на проверке
Как записать и проверить гипотезу
Фаза обучения: почему нельзя судить рано
Шесть типовых ошибок
Ручные настройки становятся подсказкой
Темы лекции: сегментация, мотивы, потребности, соцдем, гипотеза, look-alike, интересы, сообщества, ключевые фразы, VK Реклама, Яндекс Аудитории, Telegram Ads, фаза обучения, пересечение аудиторий
Обновлено: 6 ноября 2026
Читаете, отвечаете, видите результат
Интерактивная лекция с тестами: тема — экран текста, за ним вопрос по этой же теме. Ни видео, ни вебинаров, ни дедлайнов.
Тесты внутри тем
31 тест по ходу лекции — ситуационных, на понимание, а не на зубрёжку.
Старт — бесплатно и сразу
Первые темы открыты без регистрации: нажали — учитесь. Понравилось — продолжите по аккаунту, полный доступ от 99 ₽. Прогресс сохраняется на той же теме.
Коротко о главном
Сколько времени займёт лекция?
Это бесплатно?
Что у меня останется после лекции?
Нужен ли опыт в таргете, чтобы пройти лекцию?
Я работаю только с VK Рекламой — зачем мне тема про Яндекс и Telegram?
Сегментация аудиторий по мотивам — открывается прямо сейчас
15 тем, 31 тест и около 60 минут вашего времени. Первые темы — бесплатно и без регистрации: начните и решите по делу, а не по описанию.
Начать лекцию →Уже проходили? Личный кабинет помнит, на чём вы остановились.
По тем же темам
Каждая лекция открывается сразу — первые темы бесплатны, подписка открывает все.
Аукцион и оптимизация в соцсетях — почему ставка это один множитель из трёх и чем кормить алгоритм, чтобы он научился
В поиске покупается клик по запросу, в таргете — показ человеку, который не спрашивал ничего. Отсюда и формула, по…
Карта каналов платного трафика — пять механик спроса и то, что вы на самом деле покупаете
Каналы отличаются не ценой, а механикой: одни ловят спрос, сформулированный словами, другие прерывают внимание, третьи…
Креатив, который останавливает ленту — почему объявление не видят, что с ним делает рекламный кабинет и чего нельзя напечатать на макете по закону
Показ был, клика нет — и это три разных диагноза, а не один «креатив не зашёл». Двадцать тем о рекламном креативе как…