Ссылка, которую нельзя купить безопасно
Заказчик приходит с тремя вопросами, и все три звучат как вопросы про бюджет: «покупать ссылки или нет», «нас завалили чужими ссылками, что делать», «сколько ссылок нужно для топа». Отвечать на них пересказом форумов нельзя: у каждого ответа есть первоисточник, который можно открыть при заказчике и показать пальцем.
Эта лекция собрана только из таких первоисточников — документации Google и Яндекса, их блогов и справки. Ни одной цифры с биржи, ни одного «по нашему опыту». Там, где первоисточника нет, так и написано: нет данных.
- Две функции ссылки — найти страницу и поручиться за неё. Подделывают вторую, защищают вторую, а объясняют заказчику обычно первую.
- Отмена учёта ссылок 12.03.2014 — с тремя ограничителями, которые в отрасли цитировать перестали, и действующая страница правил Яндекса, где учёт ссылок и анкоров описан в настоящем времени.
- Минусинск 15.05.2015, санкции донорам с аннулированием ТИЦ и тот факт, что именованного ссылочного нарушения в сегодняшней справке Яндекса нет.
- Двенадцать пунктов Link spam policy Google дословно — и прямое разрешение покупать ссылки, если они помечены.
- Три значения rel, две разные даты перехода к модели подсказки и SpamBrain, который не наказывает, а обнуляет.
- Две ручные санкции Search Console, порядок их снятия и disavow — инструмент, которым документация Google просит не пользоваться.
- Отчёт Вебмастера как годовое окно обхода с шестью причинами пропусков, а не как ссылочный профиль.
- Одиннадцать красных линий и восьмишаговый порядок работы, в котором каждый шаг опирается на процитированный документ.
ИКС, девять именованных нарушений Яндекса и асессоры разобраны в лекции E-E-A-T и качество сайта. Краулинг и индексация — в лекции Как работает поисковик. Внутренняя перелинковка — в лекции Интент запроса и структура сайта: здесь речь только о внешних ссылках. Маркировка рекламы целиком — в лекции Маркировка интернет-рекламы.
Все ссылки в лекции проверены 29.09.2026. Документация поисковиков меняется без анонса, поэтому дату проверки называйте вместе с цитатой — и заказчику, и себе в отчёте.
Две функции ссылки: найти и поручиться
Ссылка делает две разные вещи, и почти все споры про линкбилдинг начинаются с того, что их смешали в одну.
«Ссылки нужны Поиску, чтобы находить и индексировать новый и полезный контент» — блог Яндекс Вебмастера, пост о перезапуске раздела «Ссылки», 30.05.2024.
«Когда наша поисковая система формирует ответ на запросы пользователей, она старается учесть все доступные ей полезные признаки. Одним из источников признаков для Яндекса являются ссылки. Яндекс ценит ссылки, которые ставятся для того, чтобы помочь посетителям сайта. Такие ссылки, как правило, свидетельствуют о доверии к источнику информации, или о её значимости, и это, в целом, повышает качество работы нашего поиска» — «Про отношение Яндекса к SEO-ссылкам».
Работает всегда. Даже у помеченной ссылки: страница может быть найдена другими путями — по карте сайта, по ссылкам с других сайтов.
Как это устроено технически, разобрано в лекции Как работает поисковик.
Именно её пытаются подделать и именно её защищают фильтры. Всё, что дальше в лекции, — про вторую функцию.
«Ссылка нужна, чтобы страницу нашли» — правда про первую функцию и ложь про вторую, если страница уже в индексе. Заказчик слышит обоснование бюджета, а обоснования в этой фразе нет: страница, которая уже в выдаче, найдена.
Дальше нужен аккаунт
Прогресс и монеты сохранятся.