17 тем · ~70 минут · 43 теста

Лекция «Маркировка интернет-рекламы — ОРД, ERID и ЕРИР: кто получает токен и за что штрафуют»

Что считается рекламой, кто в цепочке получает токен и отвечает деньгами, три обязательных элемента в публикации и форматы размещения erid, ежемесячная отчётность и расхождение по её сроку, вилки штрафов по статье 14.3 КоАП до 500 тыс. ₽ за каждый эпизод, сбор 3% и разаллокация, реестр блогеров и запрет на площадках с ограниченным доступом.

Начать бесплатно Программа лекции
Для кого

Для тех, кто размещает интернет-рекламу или платит за неё: инфлюенс-менеджеров и SMM-специалистов, контекстологов и таргетологов, трафик-менеджеров, интернет-маркетологов и предпринимателей-заказчиков. Примеры разобраны во всех четырёх контекстах сразу — закупка интеграции у блогера, кампания в кабинете, работа через подрядчика и позиция заказчика, который платит штраф. Юридической подготовки не требуется.

Базовый уровень — с нуля
Что получишь

После лекции вы сможете

  • Определять, нужен ли токен: отличать информацию о собственных товарах в едином стиле от рекламы и от саморекламы — закрепа, сквозного баннера, розыгрыша, — опираясь на Руководство ФАС «Понятие рекламы» № 821/23 и письма о маркетплейсах, гиперссылках и рассылках
  • Проводить креатив через оба этапа: получать идентификатор в ОРД до публикации и ежемесячно сдавать акты и статистику по каждому объявлению и площадке с разаллокацией по площадкам и креативам
  • Размещать три обязательных элемента правильно — пометку «Реклама», наименование и ИНН рекламодателя, запись erid: xxxxxxx — в посте, баннере, видео, прямом эфире, кружке Telegram и репосте, в формате, ошибка в котором сама по себе считается нарушением
  • Считать риск в вилках, а не на глаз: части 1, 15, 16 и 17 статьи 14.3 КоАП, суммирование составов ФАС и Роскомнадзора и умножение на число публикаций — пять постов без токена у юрлица дают до 2,5 млн ₽
  • Разбираться со сбором 3% по статье 18.2: кто платит и кто нет, чем агентский договор отличается от договора оказания услуг и почему акт на 120 000 ₽ без разаллокации стоит 3 600 ₽ вместо 2 700 ₽
  • Держать сроки при расхождении источников: ориентир 30 число, существующая версия про 15-е, буфер до 20-го, год обязанности по постановлению № 1427 с исключением для видео и годичный срок давности по части 1 статьи 4.5 КоАП
  • Проверять контрагента до денег: реестр блогеров от 10 000 подписчиков, статус площадки после запрета рекламы на ресурсах с ограниченным доступом с 01.09.2025 и согласованный со всеми сторонами тип договора
  • Распознавать восемь типовых ошибок и отличать корректную формулировку от обещания, которого никто дать не может
Программа

17 тем и 43 теста на понимание

Каждая тема — один экран и одна мысль. В конце темы — ситуационные вопросы: ответили верно, идёте дальше.

Часть 1. Как устроена система

1

Три даты и одна статья: откуда взялась маркировка

2

Цепочка ОРД → ЕРИР → erid: кто кому что передаёт

3

Кто участник цепочки и в чьём ОРД отчитывается

4

Чего не может обещать никто: границы честного разговора

Часть 2. Реклама или не реклама

5

Что рекламой не признаётся — и почему список опасен

6

Рассылки, мессенджеры, маркетплейсы: где кончается статья 18.1

7

Самореклама: когда своя же информация требует токена

Часть 3. Как маркировать на практике

8

Три элемента в публикации и формат записи erid

9

Форматы: пост, баннер, видео, трансляция, кружок, репост

10

Два этапа: токен до публикации, отчётность после

Часть 4. Сроки, штрафы и деньги

11

Сроки: 30 число, спорное 15-е и год обязанности

12

Штрафы: четыре части статьи 14.3 и два ведомства

13

Сбор 3%: кто платит, с какой суммы и когда

Часть 5. Особые режимы и применение

14

Реестр блогеров: проверка перед закупкой

15

Запрет на заблокированных ресурсах

16

Восемь ошибок, на которых теряют деньги

17

Чеклист по ролям: что делать до запуска и каждый месяц

Темы лекции: маркировка рекламы, ОРД, ЕРИР, erid, реклама, закон о рекламе, 38-ФЗ, КоАП, штрафы, блогеры, таргетинг, контекстная реклама, SMM, 2026

Обновлено: 24 августа 2026

Как устроено обучение

Читаете, отвечаете, видите результат

Интерактивная лекция с тестами: тема — экран текста, за ним вопрос по этой же теме. Ни видео, ни вебинаров, ни дедлайнов.

Тесты внутри тем

43 теста по ходу лекции — ситуационных, на понимание, а не на зубрёжку.

Старт — бесплатно и сразу

Первые темы открыты без регистрации: нажали — учитесь. Понравилось — продолжите по аккаунту, полный доступ от 99 ₽. Прогресс сохраняется на той же теме.

Вопросы

Коротко о главном

Сколько времени займёт лекция?
Около 70 минут на 17 тем. Прогресс сохраняется, поэтому лекцию можно проходить частями и возвращаться к ней позже.
Это бесплатно?
Начало — да: первые 1 тема открыты сразу, без регистрации. После бесплатной регистрации откроются темы до 2-й — вместе с частью из 43 тестов и монетами за верные ответы. Полная лекция — 99 ₽ навсегда, либо подписка на все лекции платформы от 499 ₽ в месяц.
Что у меня останется после лекции?
17 тем закрывают весь цикл: откуда взялась статья 18.1 закона «О рекламе» и что она требует по частям, как устроена цепочка ОРД → ЕРИР → erid и кто в ней в чьём операторе отчитывается, где проходит граница «реклама или информация» по разъяснениям ФАС, когда собственная публикация становится саморекламой и требует токена, какие три элемента физически размещаются в креативе и как это делается в посте, баннере, видео, прямом эфире, кружке и репосте, чем отличаются два этапа — токен до публикации и ежемесячная отчётность после, какие сроки действуют и где источники расходятся, какие вилки штрафов записаны в частях 1, 15, 16 и 17 статьи 14.3 КоАП и почему они суммируются и умножаются на число публикаций, кто платит обязательные отчисления 3% по статье 18.2 и как разаллокация меняет сумму, зачем проверять блогера в реестре Роскомнадзора до перевода денег и что изменил запрет рекламы на ресурсах с ограниченным доступом. Отдельная тема разбирает границы честного разговора о маркировке: почему гарантий отсутствия штрафа не даёт никто, почему называются только вилки, а не точные суммы, и почему договор перераспределяет убытки, но не административную ответственность. Лекция объясняет устройство нормы и практику её применения, не заменяет юриста в конкретном деле и не оценивает исход спора.
Правда, что отчитываться теперь нужно до 15 числа, а не до 30-го?
Источники расходятся, и лекция показывает это как расхождение, а не выбирает удобную версию. Часть публикаций 2026 года утверждает, что с 1 января 2026 года срок передачи отчётности о показах сокращён до 15 числа следующего месяца, но эта версия встречена в единичных источниках. Операторы рекламных данных, включая ОРД-А, и большинство профильных материалов 2026 года продолжают указывать 30 число. Подтверждения в тексте статьи 18.1 нет: конкретных календарных сроков в самой статье не названо, их устанавливает постановление Правительства № 974. Практический вывод — ориентироваться на 30 число, знать про версию с 15-м, сверяться с уведомлениями своего ОРД и закрывать отчёт до 20 числа с запасом.
Если всё сделать по этой лекции, штрафа точно не будет?
Такого обещания здесь нет и быть не может, и это разбирается отдельной темой. Квалификацию «реклама или не реклама» по спорному случаю даёт ФАС отдельным решением, учитывая тематику ресурса и связь публикации с другими материалами, — гарантий не даёт никто. По той же причине лекция не называет точную сумму штрафа для конкретной ситуации: в КоАП записаны вилки, внутри вилки решает орган, а суд вправе опуститься ниже низшего предела. Лекция объясняет, как устроена норма и как её применяют, и не заменяет юриста в конкретном деле.

Маркировка интернет-рекламы — ОРД, ERID и ЕРИР: кто получает токен и за что штрафуют — открывается прямо сейчас

17 тем, 43 теста и около 70 минут вашего времени. Первые темы — бесплатно и без регистрации: начните и решите по делу, а не по описанию.

Начать лекцию →

Уже проходили? Личный кабинет помнит, на чём вы остановились.

Похожие лекции

По тем же темам

Каждая лекция открывается сразу — первые темы бесплатны, подписка открывает все.

Закон о рекламе для коммуникаций — что можно сказать в креативе и кто платит, если нельзя

Границы 38-ФЗ на практике: что считается рекламой, где проходит граница с PR-материалом, как защитить «лучший» и «№…

16 тем · ~75 минут

Креатив, который останавливает ленту — почему объявление не видят, что с ним делает рекламный кабинет и чего нельзя напечатать на макете по закону

Показ был, клика нет — и это три разных диагноза, а не один «креатив не зашёл». Двадцать тем о рекламном креативе как…

20 тем · ~75 минут

Медиапланирование — охват, частота, CPM и сплит бюджета: как собрать план от цели и как принять его у агентства

Тождество «Показы = Охват × Частота» и семь проверок чужого плана на калькуляторе, формула Сейнсбери с поправками…

21 тема · ~85 минут