Лекция «Площадки и форматы инфлюенс-маркетинга — карта, по которой собирается короткий список»

Около 60 минут на 18 тем. Прогресс сохраняется, поэтому лекцию можно проходить частями и возвращаться к ней позже.

Начало — да: первые 1 тема открыты сразу, без регистрации. После бесплатной регистрации откроются темы до 2-й — вместе с частью из 51 теста и монетами за верные ответы. Полная лекция — 99 ₽ навсегда, либо подписка на все лекции платформы от 499 ₽ в месяц.

Восемнадцать тем о том, как устроена карта площадок инфлюенс-маркетинга и почему её нельзя заучить как справочник. Размер рынка с двукратным разбросом оценок внутри одного исследования АРИР — от 40 до 80 млрд ₽ с медианой около 55 — и объяснение, почему у темы нет общепринятого знаменателя: 94% блогеров работают с бюджетами до 100 тыс. ₽, а бартер и размещения без договора не видны никакому счётчику. Центральная цифра лекции — расклад денег по площадкам от комитета АКАР за 2024 год: YouTube 48%, Telegram и Instagram (Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ) примерно по 20%, ВКонтакте 11,2%, Twitch и Rutube вместе менее процента, — вместе с датой снятия и двумя событиями, которые произошли после неё. Аудитории площадок по Mediascope и отраслевым сводкам с обязательной оговоркой о несопоставимости методик и запретом складывать охваты. Падение среднесуточной аудитории Telegram с 74,3 млн до 35,41 млн за полгода как доказательство того, что дата замера — обязательное поле строки медиаплана. Разбор случая, когда «44,19% опрошенных экспертов» превратились в публикации в «44% рекламных бюджетов», и правило трёх полей у каждой цифры: кто замерил, когда замерил, что в знаменателе. Несущая конструкция — четыре вопроса к любой площадке: как контент доходит до человека (подписка, рекомендация, поиск), кто ручается за рекомендацию (никто, сообщество, автор лично), что физически можно вложить в размещение и сколько живёт контакт. Через эти вопросы разобраны Telegram с двумя разными товарами под одним словом «реклама» и правилами Telegram Ads по официальной документации, ВКонтакте с единственным на карте официальным окном закупки у авторов, YouTube и Дзен как актив против лотереи, Rutube, достраивающий себе рынок, и тип площадки «аудитория есть, денежного контура нет» — Twitch, TikTok и MAX. Завершают лекцию шкала форматов от платформенной рекламы до амбассадорства, данные о доверии с указанием, чего в них нет, правовой слой с обеими датами переходного периода ФАС и одиннадцать красных линий защиты медиаплана.

Устареют числа, а не вопросы. Расклад АКАР за 2024 год уже описывает рынок, где две позиции из четырёх крупнейших сменили статус: у YouTube ухудшился доступ, реклама на Instagram (Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ) запрещена частью 10.7 статьи 5 закона «О рекламе» с 01.09.2025. Среднесуточная аудитория Telegram за полгода упала более чем вдвое. Именно поэтому лекция построена не как справочник, а как рамка из четырёх вопросов: как контент доходит до человека, кто ручается за рекомендацию, что физически можно вложить в размещение, сколько живёт контакт. Эти вопросы задаются площадке, которой ещё не существует, и дают карточку, пригодную для защиты медиаплана. Числа в лекции нужны для другого — показать, с какой скоростью они меняются, и научить писать их с датой замера.

Отвечать критериями, а не названием. «Лучше» не существует вне задачи: если нужны заявки на сайт, Telegram Ads отпадает сразу — правила платформы разрешают ссылки только на канал или бота внутри Telegram, а в статье Дзена внешняя ссылка разрешена. Если нужен длинный эффект, поисковая механика даёт актив, который находят через год, а пост в ленте — событие на несколько часов. Если нужно поручительство, разница между посевом и интеграцией — это разница между безымянным админом и человеком, которого знают по имени, и цена отражает именно её. Дальше вы показываете, какие площадки проходят под эту задачу и какие данные у вас есть по каждой — с указанием поставщика и даты замера. Это ответ, который выдерживает следующий вопрос; названием площадки следующий вопрос не выдерживается.