14 тем · ~60 минут · 31 тест

Лекция «Карта человеческих потребностей»

Маслоу, Reiss, JTBD, SDT, ERG, Bain — шесть теорий мотивации, сведённых в одну карту. Для маркетинга, управления и самопознания.

Начать бесплатно Программа лекции

Для кого

Для маркетёров, продактов и руководителей, которые устали гадать, почему клиенты уходят, а сотрудники выгорают.

Продвинутый уровень

Что получишь

После лекции вы сможете

Разбирать мотивацию клиента и сотрудника по шести кластерам вместо интуиции
Отличать заявленную потребность от скрытой — той, за которую платят на самом деле
Формулировать работу, на которую нанимают ваш продукт, в терминах JTBD
Собирать ценностное предложение по правилу 4+ из 30 элементов Bain
Находить конфликт потребностей, из которого вырастает новый продукт

Вы разобрали 14 тем: от пирамиды Маслоу до алгоритма применения карты потребностей. Шесть фреймворков, шесть кластеров, один инструмент — для продуктов, команд и самопознания. Осталось применить.

Программа

14 тем и 31 тест на понимание

Каждая тема — один экран и одна мысль. В конце темы — ситуационные вопросы: ответили верно, идёте дальше; ошиблись, объяснение сразу.

Зачем нужна карта потребностей

Маслоу: пирамида, которую сам автор перерос

Три слабых места Маслоу — и что пришло на замену

ERG Альдерфера: три потребности и принцип регрессии

SDT: три питательных вещества мотивации

Reiss: 16 желаний и индивидуальный профиль

JTBD: люди нанимают продукты на работу

Bain: 30 элементов ценности и правило 4+

Шесть мета-кластеров: единая карта

Скрытые потребности: что покупают на самом деле

Конфликты потребностей — двигатель бизнеса

Три измерения продукта через линзу JTBD

Как применять карту к продуктам и командам

Алгоритм: от карты к действию

Темы лекции: психология, маркетинг, управление

Обновлено: 20 августа 2026

Как устроено обучение

Читаете, отвечаете, видите результат

Интерактивная лекция с тестами: тема — экран текста, за ним вопрос по этой же теме. Ни видео, ни вебинаров, ни дедлайнов.

Тесты внутри тем

31 тест по ходу лекции — ситуационных, на понимание, а не на зубрёжку. Разбор ответа появляется сразу, ждать проверки не нужно.

Старт — бесплатно и сразу

Первые темы открыты без регистрации: нажали — учитесь. Понравилось — продолжите по аккаунту, полный доступ от 99 ₽. Прогресс сохраняется на той же теме.

Вопросы

Коротко о главном

Сколько времени займёт лекция?

Около 60 минут на 14 тем. Прогресс сохраняется, поэтому лекцию можно проходить частями и возвращаться к ней позже.

Это бесплатно?

Начало — да: первые 3 темы открыты сразу, без регистрации. После бесплатной регистрации откроются темы до 6-й — вместе с частью из 31 тестов и монетами за верные ответы. Полная лекция — 99 ₽ навсегда, либо подписка на все лекции платформы от 499 ₽ в месяц.

Что у меня останется после лекции?

Шесть теорий — не многовато? Я думал, хватит одной пирамиды Маслоу

Пирамида не прошла эмпирическую проверку, и сам Маслоу от жёсткой иерархии отошёл. Шесть фреймворков сводятся в шесть кластеров, так что работать вы будете с одной картой.

Я не в продукте, а в найме и управлении людьми — карта тут применима?

Механика одна и та же. Те же кластеры объясняют, почему кандидат выбирает оффер и почему сильный сотрудник уходит через год после повышения.

Карта человеческих потребностей — открывается прямо сейчас

14 тем, 31 тест и около 60 минут вашего времени. Первые темы — бесплатно и без регистрации: начните и решите по делу, а не по описанию.

Начать лекцию →

Уже проходили? Личный кабинет помнит, на чём вы остановились.

Похожие лекции

По тем же темам

Каждая лекция открывается сразу — первые темы бесплатны, подписка открывает все.