Лекция «Маркетинговая стратегия — цель в деньгах, аудитория, классы каналов и конверт бюджета»
Документ продвижения: цель в деньгах, два списка аудитории, классы каналов и конверт — одна сумма и способ, которым она получена. Пять связанных вопросов, буквы Дорана из статьи 1981 года, четыре клетки Ансоффа и четыре способа назвать сумму. 7,7 %, 9,4 % и 9,0 % стоят рядом как замеры разных выборок, не как норма.
Для интернет-маркетолога, который с нуля собирает документ продвижения: цель в деньгах, кого обслуживаем и кого нет, какие классы каналов входят и какой конверт бюджета закладывается до брифа и до раскладки по площадкам.
Базовый уровень — с нуляПосле лекции вы сможете
- Развести четыре документа, которые в разговоре называют стратегией, и оставить здесь только выборы продвижения
- Отличить план ресурсов, которые компания контролирует, от ставки на клиента, которого она не контролирует
- Записать денежную цель по буквам Дорана из статьи 1981 года и не подменять их школьной расшифровкой без оговорки
- Назвать клетку роста по Ансоффу и держать оговорку: «почти 60 %» опроса 2026 года посчитаны по более узкому определению
- Составить два списка аудитории и отметить классы каналов, которые входят и которые не входят, без площадок и ставок
- Зафиксировать конверт суммой и одним из четырёх способов Котлера и Келлера, не принимая 7,7 %, 9,4 % и 9,0 % за норму
- Собрать короткий документ из семи пунктов, поставить дату пересмотра и строку расхода на требования закона
- Проверить текст по запретам: без гарантии выручки, без чужого микса как цели и без долей площадок
16 тем и 32 теста на понимание
Каждая тема — один экран и одна мысль. В конце темы — ситуационные вопросы: ответили верно, идёте дальше.
Часть 1. Какой документ мы собираем
Четыре документа под одним именем
План контролирует деньги, стратегия ставит на клиента
Пять вопросов, и они связаны
Часть 2. Цель в деньгах
Пять букв, которые преподают не так
Четыре клетки роста и чужие 60 процентов
Где счёт передаётся дальше
Часть 3. Кого и какими классами каналов
Кого обслуживаем и кого нет
Канал входит классом, а не площадкой
Как выиграть — одно предложение
Часть 4. Конверт
Четыре способа назвать сумму
Нормы процента нет
Конверт здесь, доли — в другом документе
Часть 5. Собрать и не обещать лишнего
Шесть букв и спор о половине плана
Семь пунктов короткого документа
Дата пересмотра и строка на закон
Чего стратегия обещать не может
Темы лекции: маркетинговая стратегия, продвижение, бюджет, аудитория, каналы, конверт, цель в деньгах
Обновлено: 30 сентября 2026
Читаете, отвечаете, видите результат
Интерактивная лекция с тестами: тема — экран текста, за ним вопрос по этой же теме. Ни видео, ни вебинаров, ни дедлайнов.
Тесты внутри тем
32 теста по ходу лекции — ситуационных, на понимание, а не на зубрёжку.
Старт — бесплатно и сразу
Первые темы открыты без регистрации: нажали — учитесь. Понравилось — продолжите по аккаунту, полный доступ от 99 ₽. Прогресс сохраняется на той же теме.
Коротко о главном
Сколько времени займёт лекция?
Это бесплатно?
Что у меня останется после лекции?
Чем лекция отличается от контент-стратегии, карты каналов, юнит-экономики и брифа?
Почему проценты Gartner и CMO Survey нельзя брать как норму?
Маркетинговая стратегия — цель в деньгах, аудитория, классы каналов и конверт бюджета — открывается прямо сейчас
16 тем, 32 теста и около 60 минут вашего времени. Первые темы — бесплатно и без регистрации: начните и решите по делу, а не по описанию.
Начать лекцию →Уже проходили? Личный кабинет помнит, на чём вы остановились.
По тем же темам
Каждая лекция открывается сразу — первые темы бесплатны, подписка открывает все.
Контент-стратегия: зачем бизнесу контент и как связать его с деньгами
Стратегия — это документ, который связывает контент с деньгами и называет то, чего делать не будем. Восемнадцать тем о…
Бюджет обучения и работа с провайдерами
Под словом «бюджет обучения» живут три разных бюджета — обязательный, целевой и инфраструктурный, — и сведённые в одну…
Концепция канала — семь полей, которые решаются до первого поста
Канал останавливается не от плохих текстов, а от того, что вопрос «кому и зачем» не был решён до первого поста…