15 тем · ~75 минут · 36 тестов

Лекция «Метрики PR: шапка листа, а не папка вырезок»

Охват, доля материалов и тон — свойства выхода. Исход и воздействие этой шапкой не измерены, эквивалент рекламы в отчёт не входит.

Начать бесплатно Программа лекции
Для кого

Для PR-менеджера, у которого отчёт уже выгружен: один период, один названный отчёт, одна единица счёта и один словарь колонки. Три листа — три стола одного специалиста, не три профессии.

Продвинутый уровень
Что получишь

После лекции вы сможете

  • Собрать шапку листа из периода, имени отчёта, единицы и словаря и оставить пустую клетку пустой
  • Положить охват, долю голоса, тон и факт сообщения на ступень выхода и не подменять ими исход и воздействие
  • Читать долю как дробь названного набора и не путать её с долей рекламного давления
  • Разобрать три листа — Пермь, Москва, Казань — по их шапкам и не усреднять
  • Не вносить рекламный эквивалент в отчёт и не произносить запрещённую фразу как вывод
Программа

15 тем и 36 тестов на понимание

Каждая тема — один экран и одна мысль. В конце темы — ситуационные вопросы: ответили верно, идёте дальше.

Часть 1. Шапка и ступень

1

Четыре клетки, без которых лист молчит

2

Папка вырезок — объём выхода

3

Число лежит на ступени

Часть 2. Принципы 4.0

4

Семь принципов рабочим переводом

5

Evaluated и Reviewed, не ETHICAL

6

Что 4.0 сменила против 3.0

7

Семи формулировок по-русски на странице нет

Часть 3. Охват, доля, код

8

Три слова — три клетки

9

Доля — дробь названного набора

10

Два кода качества и ярлык тона

Часть 4. Эквивалент и листы

11

Эквивалент в отчёт не входит

12

Лена: четыре материала и 168 000

13

Марк: 40% и 50% при знаменателе 10

14

Алина: 7 заявок при цели 12

Часть 5. Речь отчёта

15

Фраза, которую выдерживает шапка

Темы лекции: PR, измерение, AMEC, доля голоса, охват, тональность, Barcelona Principles

Обновлено: 11 октября 2026

Как устроено обучение

Читаете, отвечаете, видите результат

Интерактивная лекция с тестами: тема — экран текста, за ним вопрос по этой же теме. Ни видео, ни вебинаров, ни дедлайнов.

Тесты внутри тем

36 тестов по ходу лекции — ситуационных, на понимание, а не на зубрёжку.

Старт — бесплатно и сразу

Первые темы открыты без регистрации: нажали — учитесь. Понравилось — продолжите по аккаунту, полный доступ от 99 ₽. Прогресс сохраняется на той же теме.

Вопросы

Коротко о главном

Сколько времени займёт лекция?
Около 75 минут на 15 тем. Прогресс сохраняется, поэтому лекцию можно проходить частями и возвращаться к ней позже.
Это бесплатно?
Начало — да: первые 1 тема открыты сразу, без регистрации. После бесплатной регистрации откроются темы до 2-й — вместе с частью из 36 тестов и монетами за верные ответы. Полная лекция — 99 ₽ навсегда, либо подписка на все лекции платформы от 499 ₽ в месяц.
Что у меня останется после лекции?
Лекция учит читать уже выгруженный отчёт PR-менеджера на 11.10.2026. Лист — один период, один отчёт, одна единица и один словарь. Папка вырезок отвечает только на число штук: это объём выхода. Таксономия AMEC кладёт охват, долю голоса, тон и факт сообщения на ступень outputs, не в исход и не в воздействие. Семь принципов Barcelona Principles 4.0 даны рабочим русским переводом ebook от 30.06.2025, это не русское издание AMEC. SMARTER в ebook — Evaluated и Reviewed; ноябрьский слайд подписывает E как ETHICAL, расшифровки не склеиваются. 168 000 у Лены — сумма трёх названных возможностей увидеть, не люди. Доля сообщения — 2 из 4, доля минуса — 1/4 стопки. У Марка доля материалов «Контур-лаб» выросла с 40% до 50%, на 10 процентных пунктов, знаменатель оба месяца равен 10. У Алины сумма пяти названных возможностей увидеть — 25 700, заявок 7 при цели 12, связь с материалами не названа. Эквивалент рекламы в отчёт не входит.
Чем 168 000 на листе Лены не является?
Это сумма названных OTS: 40 000 + 8 000 + 120 000. Материал 3 в сумму не входит, его возможность не названа. 168 000 — не люди, не читатели и не уникальные. Клетку уникальных Лена не открывала: «не названо».
Почему рост с 40% до 50% у Марка нельзя назвать ростом доли рынка?
40% — это 4 материала из 10 в сентябре, 50% — 5 из 10 в октябре, в наборе «Контур-лаб», «Север-софт», «Линия-учёт». Разница — 10 процентных пунктов, знаменатель оба месяца равен 10. Отношение 50/40 − 1 = 0,25 значит только, что прежняя доля материалов выросла на четверть себя самой. Это другое предложение. Долю не сравнивают с рекламным давлением и не переводят в пункты доли рынка.
Почему 7 заявок Алины нельзя делить на 25 700?
25 700 — сумма возможностей увидеть по пяти материалам, где она названа, не читатели. Заявок в реестре 7 при цели 12, цель не выполнена. Поле «откуда узнали» заполнено у 2 из 7, обе записи — «листовка у школы». Не показано, что родители получили материал, и листовка не исключена. Частное конверсией не называют.

Метрики PR: шапка листа, а не папка вырезок — открывается прямо сейчас

15 тем, 36 тестов и около 75 минут вашего времени. Первые темы — бесплатно и без регистрации: начните и решите по делу, а не по описанию.

Начать лекцию →

Уже проходили? Личный кабинет помнит, на чём вы остановились.

Похожие лекции

По тем же темам

Каждая лекция открывается сразу — первые темы бесплатны, подписка открывает все.

Закон о рекламе для коммуникаций — что можно сказать в креативе и кто платит, если нельзя

Границы 38-ФЗ на практике: что считается рекламой, где проходит граница с PR-материалом, как защитить «лучший» и «№…

16 тем · ~75 минут

Инфоповод: как делать новости — отбор, конструирование, ньюсджекинг и календарь

Журналист получает больше пятидесяти питчей в неделю, релевантными считает почти никакие и удаляет 86–88% за…

19 тем · ~60 минут

Лист стратегии PR: цель, люди, колонка

Одна дата и одна ситуация. Пустая клетка остаётся пустой, буквы PESO не очередь, три стола не усредняют.

15 тем · ~85 минут