16 тем · ~75 минут · 48 тестов

Лекция «Закон о рекламе для коммуникаций — что можно сказать в креативе и кто платит, если нельзя»

Границы 38-ФЗ на практике: что считается рекламой, где проходит граница с PR-материалом, как защитить «лучший» и «№ 1», какие категории и площадки закрыты и кто из цепочки отвечает — для бренд-менеджера, PR-менеджера, трафик-менеджера и инфлюенс-менеджера.

Начать бесплатно Программа лекции
Для кого

Для бренд-менеджеров, PR-менеджеров, трафик-менеджеров и инфлюенс-менеджеров, которым нужно понимать содержательные границы закона о рекламе до размещения: что вообще считается рекламой, что нельзя утверждать в креативе, какие объекты и площадки закрыты и кто из цепочки отвечает рублём.

Базовый уровень — с нуля
Что получишь

После лекции вы сможете

  • Проверять любой материал по трём признакам статьи 3 и по закрытому перечню из восьми случаев, когда закон о рекламе не применяется вовсе
  • Различать редакционный материал, органичную интеграцию и рекламу — и не путать пометку по статье 16, скрытую рекламу по части 9 статьи 5 и маркировку по статье 18.1
  • Защищать заявку о превосходстве: ставить критерий и источник с периодом прямо в креатив и хранить доказательства весь период размещения плюс год
  • Видеть в своём материале умолчание существенных условий, недостоверные сведения и запреты частей 5 и 6 статьи 5 до того, как их увидит юрист конкурента
  • Отличать абсолютный запрет статьи 7 от условий особых категорий — алкоголь, ставки, лекарства, БАД, финансовые услуги — и проверять статус площадки по части 10.7 на дату размещения
  • Понимать, кто отвечает за содержание, а кто за место размещения по статье 38, и почему договор с подрядчиком не переносит административную ответственность
Программа

16 тем и 48 тестов на понимание

Каждая тема — один экран и одна мысль. В конце темы — ситуационные вопросы: ответили верно, идёте дальше.

Часть 1. Что считается рекламой

1

Что закон считает рекламой — и восемь случаев, когда его нет

2

Органичная интеграция: где кончается сюжет и начинается реклама

3

Реклама или PR-материал: пометка по статье 16 и три нормы, которые путают

Часть 2. Что нельзя сказать: общие требования статьи 5

4

Недобросовестная реклама: закрытый перечень из четырёх оснований

5

«Лучший» и «№ 1»: критерий и источник ставятся в сам креатив

6

Недостоверная реклама: часть 3 статьи 5 в повседневных формулировках

7

Умолчание и мелкий шрифт: часть 7 статьи 5

8

Остальные запреты статьи 5 и защита несовершеннолетних

Часть 3. Запрещённые объекты и особые категории

9

Статья 7: объекты, рекламировать которые нельзя вообще

10

Алкоголь и ставки: статьи 21 и 27

11

Лекарства, БАД и финансы: статьи 24, 25 и 28

Часть 4. Площадки, каналы и согласие

12

Заблокированные ресурсы и средства обхода: часть 10.7 статьи 5

13

Рассылки, звонки и согласие абонента: статья 18

Часть 5. Ответственность, деньги и границы темы

14

Кто отвечает: статья 38 и три роли в цепочке

15

Деньги и сроки: статья 14.3 КоАП, год давности и как идёт дело

16

Красные линии темы и чек-лист перед размещением

Темы лекции: реклама, закон о рекламе, 38-ФЗ, КоАП, ФАС, право, маркетинг, PR, штрафы, блогеры, 2026

Обновлено: 25 августа 2026

Как устроено обучение

Читаете, отвечаете, видите результат

Интерактивная лекция с тестами: тема — экран текста, за ним вопрос по этой же теме. Ни видео, ни вебинаров, ни дедлайнов.

Тесты внутри тем

48 тестов по ходу лекции — ситуационных, на понимание, а не на зубрёжку.

Старт — бесплатно и сразу

Первые темы открыты без регистрации: нажали — учитесь. Понравилось — продолжите по аккаунту, полный доступ от 99 ₽. Прогресс сохраняется на той же теме.

Вопросы

Коротко о главном

Сколько времени займёт лекция?
Около 75 минут на 16 тем. Прогресс сохраняется, поэтому лекцию можно проходить частями и возвращаться к ней позже.
Это бесплатно?
Начало — да: первые 1 тема открыты сразу, без регистрации. После бесплатной регистрации откроются темы до 2-й — вместе с частью из 48 тестов и монетами за верные ответы. Полная лекция — 99 ₽ навсегда, либо подписка на все лекции платформы от 499 ₽ в месяц.
Что у меня останется после лекции?
Шестнадцать тем — и вы проверяете любой материал по трём признакам статьи 3, знаете закрытый перечень из восьми случаев, когда закона о рекламе нет, и отличаете органичную интеграцию от рекламы по Руководству ФАС № 821/23. Вы не путаете три нормы, которые в разговорной речи слиплись в одну: пометку «реклама» по статье 16, скрытую рекламу как неосознаваемое воздействие по части 9 статьи 5 и маркировку интернет-рекламы по статье 18.1. Держите в голове четыре основания недобросовестности, знаете, что «№ 1» бьёт сразу по двум составам и спасается критерием и источником в самом креативе, видите состав из трёх элементов в части 7 статьи 5 и помните, что она почти никогда не идёт в решении одна. Отличаете абсолютный запрет статьи 7 от условий статей 21, 24, 25, 27 и 28, проверяете статус площадки по части 10.7 на дату размещения и знаете вилки статьи 14.3 КоАП, годичный срок давности и процессуальные сроки ФАС. И понимаете границы разговора: гарантий никто не даёт, точную сумму штрафа назвать нельзя, договор ответственность не переносит, а безопасных слов не существует.
Чем эта лекция отличается от лекции про маркировку интернет-рекламы?
Разные обязанности. Лекция про маркировку — это статья 18.1: токен erid, цепочка ОРД и ЕРИР, три элемента в креативе, ежемесячная отчётность. Здесь речь про содержание: что вообще считается рекламой, что нельзя утверждать, какие объекты запрещены полностью, какие категории обвешаны условиями, где нельзя размещаться и кто из цепочки платит. Маркировка в этой лекции упоминается один раз — ссылкой на соседнюю.
Уровень basic — а если я уже работал с ФАС?
Начало действительно с нуля: разбирается само определение рекламы и разница между рекламодателем, рекламопроизводителем и рекламораспространителем. Но дальше идут вещи, которые часто пропускают и опытные: почему часть 9 статьи 5 не про нативку без пометки, почему предельный объём рекламы в номере 45 %, а не 40 %, почему запрет на демонстрацию потребления алкоголя не привязан к объекту рекламирования, чем часть 10.7 отличается от 10.6 и почему часть 7 статьи 5 почти никогда не идёт в решении одна. Там, где источники спорят, лекция показывает расхождение, а не выбирает удобную версию.

Закон о рекламе для коммуникаций — что можно сказать в креативе и кто платит, если нельзя — открывается прямо сейчас

16 тем, 48 тестов и около 75 минут вашего времени. Первые темы — бесплатно и без регистрации: начните и решите по делу, а не по описанию.

Начать лекцию →

Уже проходили? Личный кабинет помнит, на чём вы остановились.

Похожие лекции

По тем же темам

Каждая лекция открывается сразу — первые темы бесплатны, подписка открывает все.

Маркировка интернет-рекламы — ОРД, ERID и ЕРИР: кто получает токен и за что штрафуют

Что считается рекламой, кто в цепочке получает токен и отвечает деньгами, три обязательных элемента в публикации и…

17 тем · ~70 минут

Звонки по закону — согласие абонента, маркировка вызова и цена одного звонка без разрешения

Обзвон регулируется двумя независимыми законами, и выполнение одного не засчитывается за другое: закон «О связи»…

15 тем · ~55 минут

Штрафы ГИБДД — как проверить, оспорить и не потерять права

Практическая карта административного наказания водителя: кто выносит постановление, с какого дня тикает каждый срок…

16 тем · ~60 минут