12 тем · ~45 минут · 27 тестов

Лекция «Пресс-релиз и питч журналисту»

Релиз пишут так, чтобы редакция взяла факт, не переспрашивая базовые обстоятельства. Питч — письмо одному журналисту: его открывают, потому что тема его. Выход материала лекция не обещает.

Начать бесплатно Программа лекции
Для кого

Для PR-менеджера на трёх рабочих местах одного ремесла: штат регионального производителя, агентство с B2B-клиентом и пресс-служба финансовой организации. Термины разбираются при первом появлении, предварительной подготовки не требуется.

Базовый уровень — с нуля
Что получишь

После лекции вы сможете

  • Отличать пресс-релиз от питча и не подменять письмо одному журналисту рассылкой релиза
  • Собирать релиз по функциям блоков: режим, заголовок, даталайн, лид, тело, цитата, справка, контакт
  • Писать питч одному адресату в коридоре длины двух разных опросов, не склеивая их доли
  • Останавливать текст, который зовёт купить, сравнивает без критерия или называет ставку без условия
  • Сверять имя, дату и число с источником до отправки и не обещать редакции выход материала
Программа

12 тем и 27 тестов на понимание

Каждая тема — один экран и одна мысль. В конце темы — ситуационные вопросы: ответили верно, идёте дальше.

Часть 1. Два документа

1

Релиз — многим, питч — одному

2

Соседний жанр — это другой документ

Часть 2. Сборка релиза

3

Каркас релиза до лида

4

Тело, цитата, справка и контакт

5

Заголовок и лид на трёх столах

6

Цитата, которую оставляют

Часть 3. Письмо одному журналисту

7

Из чего собран питч

8

Две длины, которые нельзя склеить

9

Тема, утро и одно повторное письмо

10

Вложение на всех — не питч

Часть 4. Реклама и граница обещания

11

Когда шапка не выводит из рекламы

12

Что сверить и чего не обещать

Темы лекции: пресс-релиз, питч, журналист, редакция, PR, пресс-служба

Обновлено: 13 октября 2026

Как устроено обучение

Читаете, отвечаете, видите результат

Интерактивная лекция с тестами: тема — экран текста, за ним вопрос по этой же теме. Ни видео, ни вебинаров, ни дедлайнов.

Тесты внутри тем

27 тестов по ходу лекции — ситуационных, на понимание, а не на зубрёжку.

Старт — бесплатно и сразу

Первые темы открыты без регистрации: нажали — учитесь. Понравилось — продолжите по аккаунту, полный доступ от 99 ₽. Прогресс сохраняется на той же теме.

Вопросы

Коротко о главном

Сколько времени займёт лекция?
Около 45 минут на 12 тем. Прогресс сохраняется, поэтому лекцию можно проходить частями и возвращаться к ней позже.
Это бесплатно?
Начало — да: первые 1 тема открыты сразу, без регистрации. После бесплатной регистрации откроются темы до 2-й — вместе с частью из 27 тестов и монетами за верные ответы. Полная лекция — 99 ₽ навсегда, либо подписка на все лекции платформы от 499 ₽ в месяц.
Что у меня останется после лекции?
Двенадцать тем собирают два разных документа: пресс-релиз, из которого редакция может взять факт, не переспрашивая базовые обстоятельства, и питч — письмо одному журналисту про один материал. Рядом стоят соседние жанры, каркас релиза, заголовок и лид на трёх столах — завод, B2B-агентство, пресс-служба банка — и правило цитаты. Длина питча дана двумя замерами рядом, без склейки: Cision, State of the Media 2025, и Muck Rack, State of Journalism 2026. Отдельная тема — развилка, когда файл с шапкой «пресс-релиз» сам становится рекламой по ст. 3 38-ФЗ. Лекция не обещает выход материала: редакция решает сама.
Чем эта лекция отличается от лекции про инфоповод?
Границей вопроса. Лекция про инфоповод отвечает, есть ли событие. Эта начинается, когда повод уже есть, и собирает документ: структуру релиза, соседние жанры, форму и длину питча одному журналисту. Короткий питч отсутствие события не компенсирует. Карту изданий, эмбарго как сделку, закон о рекламе целиком и метрики эффекта здесь не разбирают — на каждый предмет одна отсылка.
Почему доли Cision и Muck Rack нельзя складывать?
Это разные годы, разные выборки и разные формулировки вопроса. 96% у Cision 2025 — любой email как способ получать питчи. 62% у Muck Rack 2026 — личное письмо один на один. 69% «короче 200 слов» не отменяют раскладку идеальной длины у Cision, где есть вариант «зависит от сложности». Две клетки 72% в релизе Cision от 7 мая 2025 тоже про разные вопросы. Американские доли не измерены на российских редакциях.

Пресс-релиз и питч журналисту — открывается прямо сейчас

12 тем, 27 тестов и около 45 минут вашего времени. Первые темы — бесплатно и без регистрации: начните и решите по делу, а не по описанию.

Начать лекцию →

Уже проходили? Личный кабинет помнит, на чём вы остановились.

Похожие лекции

По тем же темам

Каждая лекция открывается сразу — первые темы бесплатны, подписка открывает все.

Инфоповод: как делать новости — отбор, конструирование, ньюсджекинг и календарь

Журналист получает больше пятидесяти питчей в неделю, релевантными считает почти никакие и удаляет 86–88% за…

19 тем · ~60 минут

Закон о рекламе для коммуникаций — что можно сказать в креативе и кто платит, если нельзя

Границы 38-ФЗ на практике: что считается рекламой, где проходит граница с PR-материалом, как защитить «лучший» и «№…

16 тем · ~75 минут

Лист стратегии PR: цель, люди, колонка

Одна дата и одна ситуация. Пустая клетка остаётся пустой, буквы PESO не очередь, три стола не усредняют.

15 тем · ~85 минут