13 тем · ~35 минут · 25 тестов

Лекция «РСЯ и сети: реклама вдогонку»

Чем показ в рекламных сетях отличается от поиска по интенту, креативу и ожиданиям от конверсии — и почему цифры кабинета там читают иначе.

Начать бесплатно Программа лекции
Для кого

Специалист по контекстной рекламе, который уверенно ведёт поисковые кампании Яндекс Директа, но в рекламных сетях не работал.

Базовый уровень — с нуля
Что получишь

После лекции вы сможете

  • Объяснять разницу между показом на поиске и показом в сетях через интент и прерванный контекст
  • Выбирать способ показа в сетях — фразы как тематика, автотаргетинг, описание интересов — и не путать «И» поиска с «ИЛИ» сетей
  • Готовить креатив для сетей по требованиям Яндекса вместо копирования поисковых объявлений
  • Сравнивать поиск и сети по цене целевого действия, а не по цене клика
  • Читать отчёты сетей с честными рамками: пост-вью как верхняя граница, актуальные модели атрибуции, видимый показ как «возможность увидеть»
Программа

13 тем и 25 тестов на понимание

Каждая тема — один экран и одна мысль. В конце темы — ситуационные вопросы: ответили верно, идёте дальше.

Часть 1. Карта сетей и другой интент

1

Что такое Рекламная сеть Яндекса

2

Показ вдогонку: интент против прерванного контекста

Часть 2. Кому и что показывать

3

Как система решает, кому показать ваше объявление

4

Креатив в сетях: форматы и требования

5

Почему поисковое объявление нельзя просто перенести в сети

Часть 3. Цена и конверсия

6

Цена: за что вы платите и что означает дешёвый клик

7

Конверсия в сетях: ниже, позже и не всегда по клику

8

Модели атрибуции: кому записывать конверсию

Часть 4. Метрики и их границы

9

Метрики сетей: охват, частота и кликабельность

10

Видимый показ: стандарт и его предел

11

Пост-вью под сомнением: что говорят эксперименты

Часть 5. Ошибки и собранная модель

12

Четыре ошибки новичка в сетях

13

Собранная модель: как читать сети честно

Темы лекции: контекстная реклама, Яндекс Директ, РСЯ, рекламные сети, атрибуция, пост-вью, медийная реклама

Обновлено: 4 ноября 2026

Как устроено обучение

Читаете, отвечаете, видите результат

Интерактивная лекция с тестами: тема — экран текста, за ним вопрос по этой же теме. Ни видео, ни вебинаров, ни дедлайнов.

Тесты внутри тем

25 тестов по ходу лекции — ситуационных, на понимание, а не на зубрёжку.

Старт — бесплатно и сразу

Первые темы открыты без регистрации: нажали — учитесь. Понравилось — продолжите по аккаунту, полный доступ от 99 ₽. Прогресс сохраняется на той же теме.

Вопросы

Коротко о главном

Сколько времени займёт лекция?
Около 35 минут на 13 тем. Прогресс сохраняется, поэтому лекцию можно проходить частями и возвращаться к ней позже.
Это бесплатно?
Начало — да: первые 1 тема открыты сразу, без регистрации. После бесплатной регистрации откроются темы до 2-й — вместе с частью из 25 тестов и монетами за верные ответы. Полная лекция — 99 ₽ навсегда, либо подписка на все лекции платформы от 499 ₽ в месяц.
Что у меня останется после лекции?
Рекламная сеть Яндекса — это показ объявлений на сторонних площадках, где нет поискового запроса: объявление не отвечает на спрос, а перехватывает человека вдогонку. Из этого вырастает вся разница с поиском: фразы как описание тематики, отдельный креатив для холодного внимания, конверсия ниже и отложенная, вклад канала виден в начале пути. Лекция собирает рабочую модель: как устроена сеть и её конкуренты, как система решает, кому показать объявление, за что вы платите и что означает дешёвый клик, как читать пост-вью конверсии и видимость показа без самообмана — и какие четыре ошибки новичка в сетях стоит обойти заранее.
Я подключу сети — и за неделю пойму, работают ли они?
Нет, и это честная граница, а не осторожность. Конверсия в сетях отложена: показ встречает человека до запроса, и придёт он позже и другим путём. А по работе Льюиса и Рао (25 крупных экспериментов) на типичных бюджетах малого и среднего бизнеса точное измерение эффекта рекламы статистически почти недостижимо. Рабочая рамка: несколько моделей атрибуции, цена целевого действия и пост-вью как верхняя граница, а не точное число «вклада за неделю».
Правда, что клик в сетях в разы дешевле — значит, и заявки дешевле?
Что клик в сетях обычно дешевле — практический консенсус агентств, но официальной сравнительной статистики Яндекс не публикует, а конкретные коэффициенты не верифицированы. Главное другое: дешёвый клик означает дешёвый визит, а не дешёвый клиент — при более слабом интенте конверсия визита ниже. Каналы сравнивают по цене целевого действия: цена клика, делённая на конверсию визита в заявку.

РСЯ и сети: реклама вдогонку — открывается прямо сейчас

13 тем, 25 тестов и около 35 минут вашего времени. Первые темы — бесплатно и без регистрации: начните и решите по делу, а не по описанию.

Начать лекцию →

Уже проходили? Личный кабинет помнит, на чём вы остановились.

Похожие лекции

По тем же темам

Каждая лекция открывается сразу — первые темы бесплатны, подписка открывает все.

Чистка трафика — какие рычаги кабинета режут мусорный поток, а какие только жгут лимит

Справка Директа даёт три срока, которые нигде не сведены вместе: отчёт поисковых запросов хранит 180 дней…

21 тема · ~70 минут

Аукцион контекстной рекламы — за что на самом деле платит рекламодатель

Ставка — это не цена, а верхняя граница, и в счёте она не появляется ни разу: платите вы по ставкам тех, кто стоит…

14 тем · ~45 минут

Карта каналов платного трафика — пять механик спроса и то, что вы на самом деле покупаете

Каналы отличаются не ценой, а механикой: одни ловят спрос, сформулированный словами, другие прерывают внимание, третьи…

18 тем · ~60 минут