14 тем · ~20 минут · 33 теста

Лекция «Поисковый спрос и семантика кампаний — квалификация запросов до первого рубля»

Четырнадцать тем о том, что люди на самом деле ищут: как отличить запрос покупателя от мусорного, чем измерить спрос в Вордстате и Keyword Planner, почему в Директе нет «точного соответствия» и как разложить семантику по группам объявлений до того, как потрачен первый рубль.

Начать бесплатно Программа лекции
Для кого

Для начинающего специалиста по контекстной рекламе, который получил первый бюджет и файл с сотнями поисковых запросов и должен решить, по каким из них показывать рекламу, — до того, как написано первое объявление и потрачен первый рубль.

Базовый уровень — с нуля
Что получишь

После лекции вы сможете

  • Отличать коммерческий запрос от информационного, навигационного и мусорного — по маркерам, вложенным запросам и выдаче
  • Снимать частотность в Вордстате с операторами и объяснять, почему голое число завышено и не годится для оценки спроса
  • Собирать семантическое ядро из нескольких источников: Вордстат, похожие запросы, поисковые подсказки, подбор по описанию
  • Объяснять, как фраза встречается с запросом в Директе и в Google Ads, — не перенося словарь одной системы на другую
  • Группировать семантику по принципу «одна группа — одно намерение» и отсеивать мусорные запросы до запуска, а не после
Программа

14 тем и 33 теста на понимание

Каждая тема — один экран и одна мысль. В конце темы — ситуационные вопросы: ответили верно, идёте дальше.

Часть 1. Что на самом деле ищут

1

Какой запрос стоит денег: покупатель среди любопытных

2

Горячие, тёплые, холодные: очередь для бюджета

3

Мусорный запрос: почему он дороже, чем кажется

Часть 2. Вордстат: измерить спрос

4

Вордстат: что показывает число рядом с запросом

5

Операторы: та же фраза под микроскопом

6

Базовая, фразовая, точная: почему голое число завышено

Часть 3. Вторая система и запасные источники

7

Keyword Planner: как спрос измеряет Google

8

Откуда ещё брать запросы: подсказки, похожие и отчёт после запуска

Часть 4. Как фраза встречается с запросом

9

Как Директ встречает фразу с запросом: никаких «типов соответствия»

10

Google: broad, phrase, exact — и что с ними стало

Часть 5. Группировка, квалификация и ошибки

11

Одна группа — одно намерение: как раскладывать собранное

12

Квалификация запроса: маркеры, регион, сезон

13

Шесть ошибок первого запуска

14

После запуска семантика перестаёт быть гипотезой

Темы лекции: контекстная реклама, семантика, Яндекс Директ, Яндекс Вордстат, ключевые слова, типы соответствия, Google Ads, группировка запросов

Обновлено: 6 ноября 2026

Как устроено обучение

Читаете, отвечаете, видите результат

Интерактивная лекция с тестами: тема — экран текста, за ним вопрос по этой же теме. Ни видео, ни вебинаров, ни дедлайнов.

Тесты внутри тем

33 теста по ходу лекции — ситуационных, на понимание, а не на зубрёжку.

Старт — бесплатно и сразу

Первые темы открыты без регистрации: нажали — учитесь. Понравилось — продолжите по аккаунту, полный доступ от 99 ₽. Прогресс сохраняется на той же теме.

Вопросы

Коротко о главном

Сколько времени займёт лекция?
Около 20 минут на 14 тем. Прогресс сохраняется, поэтому лекцию можно проходить частями и возвращаться к ней позже.
Это бесплатно?
Начало — да: первые 1 тема открыты сразу, без регистрации. После бесплатной регистрации откроются темы до 2-й — вместе с частью из 33 тестов и монетами за верные ответы. Полная лекция — 99 ₽ навсегда, либо подписка на все лекции платформы от 499 ₽ в месяц.
Что у меня останется после лекции?
Четырнадцать тем собираются в одну процедуру из шести шагов: разложить запросы по типам (маркер — повод, решают вложенные запросы и выдача); снять частотность с операторами, не оценивая спрос по базовой; проверить географию и сезонность по вкладкам «Регионы» и «Динамика» до запуска; отсечь мусор словами-исключениями на этапе сбора; сгруппировать ядро по принципу «одна группа — одно намерение»; после запуска сверить гипотезу с отчётом «Поисковые запросы». Отдельно закреплены красные линии: температура запросов — рабочая модель отрасли, а не классификация поисковиков; в Директе нет типов соответствия Google; exact match с 2018 года — соответствие по смыслу; универсальных списков минус-слов не существует. Экономический смысл всей лекции: каждый нецелевой клик оплачен, поэтому мусор дешевле отсечь словами до запуска, чем деньгами после.
Нужен ли действующий кабинет Директа или Google Ads, чтобы проходить лекцию?
Нет. Все примеры из справок приведены в тексте, а логика разбирается независимо от интерфейса. Из инструментов для самостоятельной практики достаточно Вордстата — он доступен любому авторизованному пользователю Яндекса. Keyword Planner разобран для сравнения как мировой стандарт: аккаунт без активных расходов в любом случае видит там диапазоны вместо точных чисел, а с марта 2022 года Google отключил показ объявлений на территории России.
Здесь научат настраивать минус-слова и работать с отчётом «Поисковые запросы»?
Нет, и это намеренная граница. Минус-слова здесь — только шаг квалификации на этапе сбора: что отсекать и почему нельзя брать готовые списки без редактуры. Механика минусации (уровни, лимиты, правила пересечений) и подробная работа с отчётом — темы соседней лекции про чистку трафика. Эта лекция отвечает за всё, что происходит до первого потраченного рубля: что ищут люди, как это измерить и как разложить по группам.

Поисковый спрос и семантика кампаний — квалификация запросов до первого рубля — открывается прямо сейчас

14 тем, 33 теста и около 20 минут вашего времени. Первые темы — бесплатно и без регистрации: начните и решите по делу, а не по описанию.

Начать лекцию →

Уже проходили? Личный кабинет помнит, на чём вы остановились.

Похожие лекции

По тем же темам

Каждая лекция открывается сразу — первые темы бесплатны, подписка открывает все.

Аукцион контекстной рекламы — за что на самом деле платит рекламодатель

Ставка — это не цена, а верхняя граница, и в счёте она не появляется ни разу: платите вы по ставкам тех, кто стоит…

14 тем · ~45 минут

Чистка трафика — какие рычаги кабинета режут мусорный поток, а какие только жгут лимит

Справка Директа даёт три срока, которые нигде не сведены вместе: отчёт поисковых запросов хранит 180 дней…

21 тема · ~70 минут

Карта каналов платного трафика — пять механик спроса и то, что вы на самом деле покупаете

Каналы отличаются не ценой, а механикой: одни ловят спрос, сформулированный словами, другие прерывают внимание, третьи…

18 тем · ~60 минут