SEO-специалист — план развития из лекций
Профессии → SEO-специалист

SEO-специалист

Выводит сайты в топ поисковиков и в ответы нейросетей.

Начать с первой лекции План: 13 лекций ↓

Чем занимается

SEO-специалист делает так, чтобы сайт находили без рекламного бюджета. Профессия переживает второе рождение: к классическому поиску добавилась оптимизация под ответы ИИ, и спрос на понимающих обе механики вырос.

Что даёт план

  • Писать тексты, которые ранжируются и при этом читаются
  • Строить контент от поисковых задач пользователя
  • Использовать ИИ-инструменты в производстве контента
  • Мерить эффект метриками, а не позициями ради позиций

План развития13

13 лекций · 196 тем · 471 тест · ≈ 14 часов. Первые 1 тема каждой лекции — бесплатно, без регистрации.

  1. 1 базовый · ~45 минут Копирайтинг ВОЛНА Нативный сторителлинг в Telegram: 5-этапная формула рекламных постов, которые читают до конца. Вход, Отождествление, Личный опыт, Находка, Акция. Разобрать 12 тем → Пройти 26 тестов
  2. 2 продвинутый · ~50 минут Jobs to be Done — продукты, которые покупают Люди не покупают продукты — они нанимают их на работу. Фреймворк JTBD для продакт-менеджеров, предпринимателей и маркетёров: от милкшейка Christensen до первого исследования. Разобрать 12 тем → Пройти 26 тестов
  3. 3 базовый · ~120 минут ИИ-навыки будущего Базовая ИИ-грамотность, рабочие приёмы промптинга и разбор, как искусственный интеллект меняет именно ту профессию, которую осваивает слушатель. Разобрать 18 тем → Пройти 36 тестов
  4. 4 базовый · ~65 минут Продуктовые метрики и аналитика Кумулятивный график всегда растёт — и поэтому врёт. Когорты, retention, активация, AARRR и North Star: как измерять продукт, а не собственное самочувствие. Разобрать 15 тем → Пройти 35 тестов
  5. 5 продвинутый · ~50 минут Лидогенерация: от трафика к прибыли Воронка, юнит-экономика, квалификация лидов, дисквалификаторы и ценообразование — практическая лекция для тех, кто платит за трафик и хочет считать деньги, а не заявки. Разобрать 14 тем → Пройти 31 тест
  6. 6 продвинутый · ~65 минут E-E-A-T и качество сайта — чем доказывают опыт, экспертность и ответственность, когда фактора ранжирования не существует Google пишет, что E-E-A-T не является фактором ранжирования, — и тут же добавляет, что использует набор факторов, способных его распознать, а темам о здоровье, деньгах и безопасности даёт дополнительный вес. Обе половины этой фразы порождают по профессиональной ошибке. Шестнадцать тем о том, что делать между ними: какие следы опыта, экспертности, авторитетности и доверия можно предъявить на сайте, как то же самое устроено у Яндекса, где российский закон требует ровно того, что ищет асессор, и что из этого нельзя обещать заказчику ни при каких условиях. Разобрать 16 тем → Пройти 42 теста
  7. 7 продвинутый · ~55 минут Оптимизация под ИИ-ответы — ранг пускает в ответ, формулировка делит абзац Исходная работа про GEO обещала прирост видимости до 40% от правок текста. Через год проверка на четырёх моделях и шести наборах данных показала обратное: метод «добавить статистику» снижает ранг документа в 19 настройках из 24, а средний прирост обычного SEO — 2,77 против 0,36 у лучшего разговорного приёма. Четырнадцать тем о том, как устроен отбор источников у Алисы AI и в ответах Google, что переносится из привычной работы напрямую, какими агентами управляется доступ ИИ-ботов, как измерять видимость двумя отчётами, каждый из которых даёт оценку снизу, и каких девяти обещаний специалист не даёт заказчику. Разобрать 14 тем → Пройти 38 тестов
  8. 8 базовый · ~65 минут Интент запроса и структура сайта — как спрос превращается в список страниц Правила «один интент — одна страница» нет ни в одной документации, термина «каннибализация» у поисковых систем не существует, а канонический адрес Яндекс игнорирует в пяти описанных случаях. Шестнадцать тем о том, как выгрузка запросов превращается в карту сайта: 12 млн показов у слова «ремонт», четыре интента инструкции асессорам Google от 11.09.2025, 15% запросов, которых нет ни в одном инструменте, кластеризация по общим URL выдачи и граница, за которой страница под город становится Doorway abuse. Разобрать 16 тем → Пройти 45 тестов
  9. 9 базовый · ~60 минут Как работает поисковик — путь страницы от публикации до выдачи Google описывает работу поиска тремя этапами, Яндекс — четырьмя, и лишний четвёртый этап это место, где страница теряется чаще всего. Шестнадцать тем о конвейере поисковой системы: код 429, который у Яндекса спасает страницу, а у Google только тормозит обход; очередь рендеринга, куда попадают все страницы с кодом 200; «дубль» в отчёте как хорошая новость; два разных диагноза под подписью «малоценная или маловостребованная»; тысячи факторов и 4–5% офлайн-метрики; четырнадцать обещаний, которых нельзя давать заказчику. Разобрать 16 тем → Пройти 44 теста
  10. 10 продвинутый · ~65 минут Ссылочное продвижение — что поисковики написали про ссылки своими словами Отрасль спорит о ссылках пересказами форумов, хотя у каждого ответа есть документ. Девятнадцать тем собраны только из первоисточников: отмена учёта ссылок 12.03.2014 с тремя ограничителями в одном абзаце и действующая страница правил Яндекса, где учёт ссылок и анкоров описан в настоящем времени; Минусинск 15.05.2015 и санкции донорам независимо от качества сайта; двенадцать пунктов Link spam policy Google дословно и абзац, которым Google платные ссылки прямо разрешает. Разобрать 19 тем → Пройти 48 тестов
  11. 11 базовый · ~60 минут Локальное SEO и карты — карточка, отзывы и платный показ по справке Бесплатный профиль в Яндекс Бизнесе — это появление карточки на Картах, а не купленная позиция: формулировки справок, которые можно открыть при владельце кофейни, клиники, ремонта или магазина. Разобрать 15 тем → Пройти 30 тестов
  12. 12 базовый · ~50 минут Внутренняя оптимизация страницы Страница под интент уже выбрана: какой title, description, заголовок и внутренняя ссылка читает робот и что нельзя обещать заказчику. Разобрать 14 тем → Пройти 31 тест
  13. 13 продвинутый · ~60 минут Поведенческие сниппеты: один лист на одну строку Один отчёт, один запрос и одна система: сниппет — показанный текст, CTR сводится только из двух названных чисел, а пригодность разметки не обещает показ. Разобрать 15 тем → Пройти 39 тестов
Начать с первой лекции

Чего здесь нет

Принципы ранжирования и контентная стратегия тестируются. Работа с живым сайтом и Search Console на длинной дистанции — только практикой.

Спрос

Junior получает 50–70 тысяч ₽, senior — 150–250 тысяч ₽: один из самых больших ростов дохода от грейда к грейду в маркетинге (обзоры 2025–2026).