Профессии → PR-менеджер
PR-менеджер
Управляет репутацией компании: медиа, инфоповоды, отработка негатива.
Чем занимается
PR-менеджер делает так, чтобы о компании говорили — и говорили то, что ей нужно. Ядро профессии — тексты, позиционирование и самопрезентация первых лиц.
Что даёт план
- Писать питчи и пресс-материалы, которые журналисты открывают
- Строить самопрезентацию и публичный образ руководителя
- Выбирать позиционирование, которое медиа готовы цитировать
План развития12
12 лекций · 168 тем · 425 тестов · ≈ 12 часов. Первые 1 тема каждой лекции — бесплатно, без регистрации.
- 1 базовый · ~45 минут Копирайтинг ВОЛНА Нативный сторителлинг в Telegram: 5-этапная формула рекламных постов, которые читают до конца. Вход, Отождествление, Личный опыт, Находка, Акция. Разобрать 12 тем → Пройти 26 тестов
- 2 базовый · ~45 минут Репертуар харизмы и самопрезентация Четыре типа харизмы, присутствие, репертуар историй, голос и тело, антипаттерны -- как стать тем, кого запоминают. Разобрать 12 тем → Пройти 28 тестов
- 3 продвинутый · ~50 минут Позиционирование и выбор ниши Почему узкая ниша побеждает универсальный продукт, как квалифицированный лид меняет экономику бизнеса, и что компаундится, а что тает. Разобрать 12 тем → Пройти 27 тестов
- 4 базовый · ~50 минут Регрессия при блокировке потребностей Когда рост заблокирован, люди откатываются к базовым потребностям. Принцип фрустрации-регрессии Альдерфера и его применение в управлении, маркетинге и самопознании. Разобрать 12 тем → Пройти 27 тестов
- 5 базовый · ~65 минут Tone of voice и редполитика — как задать голос бренда, удержать его в шести каналах и проверить, что он соблюдается Чем голос отличается от тона, четыре измерения тона по NN/g и три рычага формальности на уровне слов, почему доверие объясняет 52 % готовности рекомендовать, а дружелюбие добавляет лишь 8 %, голосовая карта с анти-тоном и матрица ситуаций, редполитика и её главный риск, тон в ошибках и в ответах на негатив, правовой предел дерзости по части 6 статьи 5 закона «О рекламе» и вилки статьи 14.3 КоАП, промпт как тест качества редполитики. Разобрать 15 тем → Пройти 45 тестов
- 6 базовый · ~75 минут Закон о рекламе для коммуникаций — что можно сказать в креативе и кто платит, если нельзя Границы 38-ФЗ на практике: что считается рекламой, где проходит граница с PR-материалом, как защитить «лучший» и «№ 1», какие категории и площадки закрыты и кто из цепочки отвечает — для бренд-менеджера, PR-менеджера, трафик-менеджера и инфлюенс-менеджера. Разобрать 16 тем → Пройти 48 тестов
- 7 продвинутый · ~90 минут Антикризисные коммуникации Кризис выигрывается не красноречием в момент удара, а регламентом, написанным до него: кто говорит, за сколько минут, что именно нельзя обещать и в какой срок закон требует уведомить регулятора. И самый неудобный факт: на репутацию сильнее всего влияет не текст заявления, а то, кого аудитория считает виноватым — мета-анализ даёт −0,54 против 0,23. Разобрать 16 тем → Пройти 48 тестов
- 8 базовый · ~60 минут Инфоповод: как делать новости — отбор, конструирование, ньюсджекинг и календарь Журналист получает больше пятидесяти питчей в неделю, релевантными считает почти никакие и удаляет 86–88% за несовпадение с темой — значит, отсев идёт по поводу, а не по тексту. Девятнадцать тем о том, как устроен отбор новостей: действующий список из пятнадцати факторов новостной ценности, переформулировка событий компании, ньюсджекинг с разбором провала DiGiorno и календарь поводов, где свои даты двигаются под чужие. Разобрать 19 тем → Пройти 54 теста
- 9 базовый · ~50 минут Медиакарта и работа со СМИ — кому писать, эксклюзив, эмбарго и режимы разговора Четыре поля строки вместо файла фамилий, эксклюзив одному и эмбарго только после согласия, off the record с расшифровкой до фразы и границы закона о СМИ. Разобрать 12 тем → Пройти 24 теста
- 10 продвинутый · ~75 минут Метрики PR: шапка листа, а не папка вырезок Охват, доля материалов и тон — свойства выхода. Исход и воздействие этой шапкой не измерены, эквивалент рекламы в отчёт не входит. Разобрать 15 тем → Пройти 36 тестов
- 11 продвинутый · ~85 минут Лист стратегии PR: цель, люди, колонка Одна дата и одна ситуация. Пустая клетка остаётся пустой, буквы PESO не очередь, три стола не усредняют. Разобрать 15 тем → Пройти 35 тестов
- 12 базовый · ~45 минут Пресс-релиз и питч журналисту Релиз пишут так, чтобы редакция взяла факт, не переспрашивая базовые обстоятельства. Питч — письмо одному журналисту: его открывают, потому что тема его. Выход материала лекция не обещает. Разобрать 12 тем → Пройти 27 тестов
Чего здесь нет
Тексты, стратегия и антикризисная логика тестируются. Собственная сеть контактов в медиа — капитал, который нарабатывается годами и не передаётся лекцией.
Спрос
Руководителю PR-отдела предлагают от 250 тысяч ₽ на руки удалённо; спрос стабилен на фоне роста digital-коммуникаций (обзоры 2025 года).