SMM-специалист — план развития из лекций
Профессии → SMM-специалист

SMM-специалист

Ведёт соцсети бренда: контент-план, комьюнити, реклама, отчётность.

Начать с первой лекции План: 14 лекций ↓

Чем занимается

SMM-специалист превращает подписчиков в клиентов: планирует контент, понимает мотивы аудитории, работает с охватами и продажами из соцсетей. ИИ-инструменты стали частью профессии — их тоже надо уметь.

Что даёт план

  • Писать посты, которые дочитывают и по которым кликают
  • Понимать потребности аудитории глубже «интересов» из рекламного кабинета
  • Строить контент от задач, которые решает подписка, а не от инфоповодов
  • Использовать нейросети для контента без потери качества

План развития14

14 лекций · 213 тем · 544 теста · ≈ 15 часов. Первые 1 тема каждой лекции — бесплатно, без регистрации.

  1. 1 базовый · ~45 минут Копирайтинг ВОЛНА Нативный сторителлинг в Telegram: 5-этапная формула рекламных постов, которые читают до конца. Вход, Отождествление, Личный опыт, Находка, Акция. Разобрать 12 тем → Пройти 26 тестов
  2. 2 продвинутый · ~60 минут Карта человеческих потребностей Маслоу, Reiss, JTBD, SDT, ERG, Bain — шесть теорий мотивации, сведённых в одну карту. Для маркетинга, управления и самопознания. Разобрать 14 тем → Пройти 31 тест
  3. 3 продвинутый · ~50 минут Jobs to be Done — продукты, которые покупают Люди не покупают продукты — они нанимают их на работу. Фреймворк JTBD для продакт-менеджеров, предпринимателей и маркетёров: от милкшейка Christensen до первого исследования. Разобрать 12 тем → Пройти 26 тестов
  4. 4 базовый · ~120 минут ИИ-навыки будущего Базовая ИИ-грамотность, рабочие приёмы промптинга и разбор, как искусственный интеллект меняет именно ту профессию, которую осваивает слушатель. Разобрать 18 тем → Пройти 36 тестов
  5. 5 базовый · ~65 минут Продуктовые метрики и аналитика Кумулятивный график всегда растёт — и поэтому врёт. Когорты, retention, активация, AARRR и North Star: как измерять продукт, а не собственное самочувствие. Разобрать 15 тем → Пройти 35 тестов
  6. 6 продвинутый · ~50 минут Позиционирование и выбор ниши Почему узкая ниша побеждает универсальный продукт, как квалифицированный лид меняет экономику бизнеса, и что компаундится, а что тает. Разобрать 12 тем → Пройти 27 тестов
  7. 7 базовый · ~70 минут Маркировка интернет-рекламы — ОРД, ERID и ЕРИР: кто получает токен и за что штрафуют Что считается рекламой, кто в цепочке получает токен и отвечает деньгами, три обязательных элемента в публикации и форматы размещения erid, ежемесячная отчётность и расхождение по её сроку, вилки штрафов по статье 14.3 КоАП до 500 тыс. ₽ за каждый эпизод, сбор 3% и разаллокация, реестр блогеров и запрет на площадках с ограниченным доступом. Разобрать 17 тем → Пройти 43 теста
  8. 8 базовый · ~75 минут Контент-план и рубрикатор — система выпуска вместо вопроса «о чём писать» Три документа, которые все зовут контент-планом, и как собрать из них систему: рубрики под пропускную способность, частота по своим данным, конвейер статусов, сроки из замеров и правовые слоты с двумя датами — для коммерческого редактора, контент-маркетолога, редактора Telegram-канала и SMM-специалиста. Разобрать 16 тем → Пройти 48 тестов
  9. 9 продвинутый · ~90 минут Антикризисные коммуникации Кризис выигрывается не красноречием в момент удара, а регламентом, написанным до него: кто говорит, за сколько минут, что именно нельзя обещать и в какой срок закон требует уведомить регулятора. И самый неудобный факт: на репутацию сильнее всего влияет не текст заявления, а то, кого аудитория считает виноватым — мета-анализ даёт −0,54 против 0,23. Разобрать 16 тем → Пройти 48 тестов
  10. 10 базовый · ~50 минут Алгоритмы рекомендаций и охваты Алгоритм нельзя разгадать, но с ним можно работать: с 1 октября 2023 года площадка обязана опубликовать, что именно учитывает при показе, — и ВКонтакте, Дзен и Telegram это сделали, хотя весов не назвал никто. Пятнадцать тем о том, что происходит с постом после публикации: какие сигналы названы в правилах, чем охват отличается от просмотров и почему вовлечённость в одном отчёте может отличаться втрое, что площадки официально считают вредным для охвата и чем это отличается от наблюдений практиков. Разобрать 15 тем → Пройти 44 теста
  11. 11 базовый · ~60 минут Комьюнити и работа с комментариями — правила, очередь и сроки ежедневной операции Комьюнити-менеджмент без пожаров: шестнадцать тем об обычном вторнике, когда под постом сорок комментариев и в них есть всё сразу. Почему комментарии меняют восприятие продукта при одинаковом тексте поста, почему токсичной аудиторию делает первая ветка, что дал полевой эксперимент с правилами в 2 190 обсуждениях, как раскладывать очередь на четыре класса и ставить срок на класс, а не на комментарий, почему публичный ответ идёт раньше личных сообщений и чем заканчивается ветка, а также два закона, которые нарушают в комментариях ежедневно: персональные данные клиента, написанные им самим, и состав КоАП за непринятие мер к недопущению оскорбления. Разобрать 16 тем → Пройти 43 теста
  12. 12 продвинутый · ~60 минут Работа с блогерами — отбор автора, проверка аудитории и приёмка размещения На аккаунте, где ботов было 95%, ведущий сервис детекции признал реальными 72% подписчиков — и это единственный источник по теме, где правильный ответ известен заранее. Восемнадцать тем о четырёх шагах закупки рекламы у людей: кого звать (два метаанализа и 571 размер эффекта), как проверить (полевой тест, семь шагов осмотра, след розыгрыша в статистике), что заказать (шкала форматов и бриф) и как принять — включая честный список того, что здесь не измеряется. Разобрать 18 тем → Пройти 50 тестов
  13. 13 базовый · ~60 минут Хук: первые две секунды — что останавливает ленту и как проверить это до съёмки «Начало не цепляет» — комментарий, по которому нечего править: «цепляет» у каждого своё. Шестнадцать тем переводят первые две секунды ролика в проверяемые признаки: четыре типа хука с условиями провала у каждого, кривая конкретности с двумя способами провалиться — туманом и переполнением — и семь тестов, которые проходятся по документу до съёмки, без камеры и без статистики. Разобрать 16 тем → Пройти 43 теста
  14. 14 базовый · ~60 минут Драматургия короткого ролика: тридцать секунд — это сорок слов «В полминуты много влезет» — ощущение, которое разбивается о темп речи: русская спонтанная речь идёт около 5 слогов в секунду, то есть 100–120 слов в минуту, и рабочий сценарий на тридцать секунд — это 40–50 слов, а не шестьдесят. Шестнадцать тем разбирают архитектуру времени ролика: из каких частей он состоит, сколько секунд стоит каждая, что физически помещается в 15, 30 и 60 секунд и как проверить раскладку по документу, до того как включится камера. Разобрать 16 тем → Пройти 44 теста
Начать с первой лекции

Чего здесь нет

Стратегия, планирование и метрики тестируются. Насмотренность в визуале и живое ведение аккаунта приходят только с практикой.

Спрос

Вакансии SMM-специалистов в Петербурге — от 92 тысяч ₽ на руки, SMM Lead — 135–140 тысяч ₽ (hh.ru, 2025).