Менеджер по HR-бренду — план развития из лекций
Профессии → Менеджер по HR-бренду

Менеджер по HR-бренду

Строит бренд работодателя: EVP, карьерный сайт, контент для кандидатов.

Начать с первой лекции План: 14 лекций ↓

Чем занимается

HR-бренд — это маркетинг, где продукт — работа в компании, а клиент — кандидат. Роль на стыке: методология EVP, путь кандидата, метрики бренда и каналы продвижения.

Что даёт план

  • Собирать EVP как ценностное предложение, а не список плюшек
  • Строить путь кандидата от потребностей, а не от вакансии
  • Писать тексты о компании, которым верят
  • Позиционировать работодателя на конкурентном рынке найма

План развития14

14 лекций · 205 тем · 499 тестов · ≈ 14 часов. Первые 1 тема каждой лекции — бесплатно, без регистрации.

  1. 1 продвинутый · ~50 минут Позиционирование и выбор ниши Почему узкая ниша побеждает универсальный продукт, как квалифицированный лид меняет экономику бизнеса, и что компаундится, а что тает. Разобрать 12 тем → Пройти 27 тестов
  2. 2 продвинутый · ~60 минут Карта человеческих потребностей Маслоу, Reiss, JTBD, SDT, ERG, Bain — шесть теорий мотивации, сведённых в одну карту. Для маркетинга, управления и самопознания. Разобрать 14 тем → Пройти 31 тест
  3. 3 продвинутый · ~50 минут Jobs to be Done — продукты, которые покупают Люди не покупают продукты — они нанимают их на работу. Фреймворк JTBD для продакт-менеджеров, предпринимателей и маркетёров: от милкшейка Christensen до первого исследования. Разобрать 12 тем → Пройти 26 тестов
  4. 4 базовый · ~45 минут Копирайтинг ВОЛНА Нативный сторителлинг в Telegram: 5-этапная формула рекламных постов, которые читают до конца. Вход, Отождествление, Личный опыт, Находка, Акция. Разобрать 12 тем → Пройти 26 тестов
  5. 5 базовый · ~50 минут Value Proposition Canvas Боли и выгоды клиента, таск-ориентированный дизайн предложения. Как проектировать продукт от реальных потребностей, а не от своей идеи. Разобрать 12 тем → Пройти 26 тестов
  6. 6 продвинутый · ~80 минут Корпоративная культура как инструмент: разрыв между декларацией и решениями Список ценностей на стене не предсказывает ничего — это измерено на 562 компаниях и подтверждено независимо на финансовых данных. Настоящая культура читается по решениям: за что повышают, за что расстаются, за что компания однажды заплатила. Диагностика разрыва между обещанием и реальностью, инструменты его сокращения и правовые границы, за которыми работа с культурой становится работой юриста. Разобрать 18 тем → Пройти 53 теста
  7. 7 продвинутый · ~60 минут Амбассадоры и контент от сотрудников Работодателю доверяют 78% его сотрудников — на 25 пунктов больше, чем государству, а треть россиян говорят, что публикации сотрудников повышают доверие к компании как к месту работы. Шестнадцать тем о том, как превратить это в программу авторов и не сломать её принуждением: отбор по проверяемым критериям, добровольность как норма статьи 60 ТК РФ, мотивация без гонорара, гайдлайн на одну страницу вместо согласования каждого поста, четыре правовые красные линии со статьями и суммами и измерение программы, не подменённое метриками HR-бренда. Разобрать 16 тем → Пройти 40 тестов
  8. 8 базовый · ~65 минут EVP: ценностное предложение работодателя — конструкция, а не список плюшек На стратсессии собрали слайд «дружный коллектив, интересные задачи, ДМС», через год отчитались тем, что текучесть не выросла. Метаанализ по 22 исследованиям показывает, почему этот отчёт пустой: нарушенное обещание связано с намерением уйти на .42 и с фактическим уходом на .06 — люди остаются, но с недоверием .65 и просевшей результативностью. Семнадцать тем: определение из первоисточника, российские данные о факторах выбора работы, сборка документа из трёх источников, правило доказательства, красные линии Трудового кодекса и шесть тестов приёмки. Разобрать 17 тем → Пройти 51 тест
  9. 9 продвинутый · ~70 минут Исследование бренда работодателя Внутренний опрос заказывает начальник респондента, отзывы печатает модерация, которая по своим правилам не публикует описания нарушений трудового законодательства, а в Рейтинге работодателей hh.ru пятая часть балла — анкета, заполненная компанией о себе. Восемнадцать тем разбирают пять контуров данных о бренде работодателя: направление смещения каждого, правило схождения трёх источников из пяти и границы, за которые исследование заходить не имеет права — от статьи 86 Трудового кодекса до оборотного штрафа по статье 13.11 КоАП. Разобрать 18 тем → Пройти 49 тестов
  10. 10 базовый · ~80 минут Карьерный сайт: страницы, на которых принимают решение об отклике Правило трёх кликов проверили на 44 участниках и 620 задачах: связи числа кликов с успехом нет, а 80% задач завершались только к пятнадцатому. Девятнадцать тем о карьерном разделе — что на страницах реально смотрят по данным айтрекинга, во что обходится честность (−.10 к привлекательности и +.11 к восприятию честности), почему мобильный отклик определяет профессия, а не эпоха, и что требует закон от формы отклика и карточки вакансии. Разобрать 19 тем → Пройти 44 теста
  11. 11 продвинутый · ~60 минут Метрики HR-бренда: рубли канала, а не место и подписчики Страница для совета из пяти клеток: узнаваемость и привлекательность рядом и без суммы, стоимость отклика и целевого отклика по каналу, доля отклика только там, где есть клик, офферы с разрезом кто отказал, eNPS одной внутренней клеткой. Чужие 43%, 50%, 28% и 7,6 млн в экономию компании не склеиваются. Разобрать 12 тем → Пройти 24 теста
  12. 12 базовый · ~55 минут Отзывы и репутация работодателя Кандидат видит виджет Dream Job в вакансии hh.ru: среднюю от 1 до 5, шесть категорий и вкладки «без ответа» и «негативные». Пятнадцать тем о том, как читать эти числа, не склеивая 2900 с 2920, «более 60%» с «60%» и две формулировки 72%, когда апелляция по правилам имеет смысл и почему ответ не заменяют ни иск по статье 152 ГК РФ, ни просьба удалить отзыв. Разобрать 15 тем → Пройти 41 тест
  13. 13 продвинутый · ~75 минут Продвижение бренда работодателя Три листа от 18.10.2026 не усредняются: смену закрывают бюджетом на 100 кликов, а не пятьюстами рублями, пустая клетка «нас знают» не пускает высокововлечённое первым, а 61% и 66% остаются двумя формулировками. Разобрать 14 тем → Пройти 33 теста
  14. 14 базовый · ~60 минут Путь кандидата: от первого касания до выхода на работу Четырнадцать тем о том, как человек идёт к работодателю — и где теряется: измеренные дыры в заявке и в молчании, что кандидат изучает до отклика, цена плохого отказа в деньгах, метрики опыта кандидата и четыре легенды темы с верифицированными заменами — российские числа hh.ru и Dream Job отдельно, американские бенчмарки с подписью рынка. Разобрать 14 тем → Пройти 28 тестов
Начать с первой лекции

Чего здесь нет

Методология EVP и метрики тестируются. Производство контента — работа подрядчиков.

Спрос

Средняя по России — 120 тысяч ₽ (Changellenge, 2025); hh.ru развивает отдельное направление услуг Employer Brand.