Контент-маркетолог — план развития из лекций
Профессии → Контент-маркетолог

Контент-маркетолог

Строит привлечение клиентов через полезный контент: блог, рассылки, соцсети.

Начать с первой лекции План: 14 лекций ↓

Чем занимается

Контент-маркетолог отвечает не за тексты, а за воронку: контент приводит людей, прогревает и продаёт. Профессия на стыке редактуры и маркетинга — и оплачивается как маркетинг.

Что даёт план

  • Писать тексты по системе, а не по вдохновению
  • Собирать ценностное предложение и говорить на языке пользы
  • Применять Jobs to be Done к темам и форматам контента
  • Выбирать позиционирование, отстраивающее от потока одинакового контента
  • Мерить контент продуктовыми метриками, а не лайками

План развития14

14 лекций · 213 тем · 542 теста · ≈ 16 часов. Первые 1 тема каждой лекции — бесплатно, без регистрации.

  1. 1 базовый · ~45 минут Копирайтинг ВОЛНА Нативный сторителлинг в Telegram: 5-этапная формула рекламных постов, которые читают до конца. Вход, Отождествление, Личный опыт, Находка, Акция. Разобрать 12 тем → Пройти 26 тестов
  2. 2 базовый · ~50 минут Value Proposition Canvas Боли и выгоды клиента, таск-ориентированный дизайн предложения. Как проектировать продукт от реальных потребностей, а не от своей идеи. Разобрать 12 тем → Пройти 26 тестов
  3. 3 продвинутый · ~50 минут Jobs to be Done — продукты, которые покупают Люди не покупают продукты — они нанимают их на работу. Фреймворк JTBD для продакт-менеджеров, предпринимателей и маркетёров: от милкшейка Christensen до первого исследования. Разобрать 12 тем → Пройти 26 тестов
  4. 4 продвинутый · ~50 минут Позиционирование и выбор ниши Почему узкая ниша побеждает универсальный продукт, как квалифицированный лид меняет экономику бизнеса, и что компаундится, а что тает. Разобрать 12 тем → Пройти 27 тестов
  5. 5 базовый · ~65 минут Продуктовые метрики и аналитика Кумулятивный график всегда растёт — и поэтому врёт. Когорты, retention, активация, AARRR и North Star: как измерять продукт, а не собственное самочувствие. Разобрать 15 тем → Пройти 35 тестов
  6. 6 продвинутый · ~60 минут Карта человеческих потребностей Маслоу, Reiss, JTBD, SDT, ERG, Bain — шесть теорий мотивации, сведённых в одну карту. Для маркетинга, управления и самопознания. Разобрать 14 тем → Пройти 31 тест
  7. 7 базовый · ~120 минут ИИ-навыки будущего Базовая ИИ-грамотность, рабочие приёмы промптинга и разбор, как искусственный интеллект меняет именно ту профессию, которую осваивает слушатель. Разобрать 18 тем → Пройти 36 тестов
  8. 8 базовый · ~75 минут Кастдев: интервью, которым можно верить Собеседник врёт не со зла, и число разговоров этого не лечит. Как спрашивать о прошлом вместо мнений, отличать комплимент от данных, узнавать ложноположительный спрос, считать обязательство в трёх валютах и записывать разговор по 152-ФЗ — для маркетолога, продакта и предпринимателя. Разобрать 16 тем → Пройти 48 тестов
  9. 9 базовый · ~75 минут Контент-план и рубрикатор — система выпуска вместо вопроса «о чём писать» Три документа, которые все зовут контент-планом, и как собрать из них систему: рубрики под пропускную способность, частота по своим данным, конвейер статусов, сроки из замеров и правовые слоты с двумя датами — для коммерческого редактора, контент-маркетолога, редактора Telegram-канала и SMM-специалиста. Разобрать 16 тем → Пройти 48 тестов
  10. 10 продвинутый · ~85 минут Нейросети в производстве контента — где ускоряют, где выдают себя и что теряется, даже когда всё получилось Ускорение измерено, но оно условное, а цена ошибки платится не там, где выигрывается скорость. Какие операции конвейера лежат внутри зоны компетентности модели, почему самоотчёт об ускорении расходится с замером, почему детектор не является доказательством, как ловить фабрикацию механически и почему главная потеря — не качество текста, а разнообразие всего корпуса. Разобрать 17 тем → Пройти 50 тестов
  11. 11 продвинутый · ~60 минут Дистрибуция контента — как довести материал до людей и защитить этот план перед заказчиком 96,55% страниц в индексе не получают из Google никакого трафика — Ahrefs, 2023, выборка около 14 млрд страниц. Среднесуточная аудитория Telegram в России упала с 74,3 млн в декабре 2025 до 35,41 млн в июне 2026, и решение об этом принимали без вас. Шестнадцать тем о дистрибуции как о документе, который пишется до производства: четыре типа медиа, цена зависимости от чужой площадки, три правовых слота плана, доставляемость рассылки, метрики дистрибуции отдельно от метрик производства и строка плана из восьми полей. Разобрать 16 тем → Пройти 43 теста
  12. 12 продвинутый · ~65 минут Метрики контента: дочитывания, подписки, вклад в выручку У контента три класса метрик — материал, база, вклад, — и отчёт, в котором они смешаны, защитить нельзя. Семнадцать тем о том, что реально считают приборы в России 2026 года: почему 50 % доскроллов при 100 % дочтений не ошибка, зачем Яндексу два разных определения слова «дочитывание», почему отчёта «ассоциированные конверсии» в Метрике не существует и какая формулировка про деньги выдержит вопрос руководителя в следующем квартале. Разобрать 17 тем → Пройти 45 тестов
  13. 13 базовый · ~70 минут Контент-стратегия: зачем бизнесу контент и как связать его с деньгами Стратегия — это документ, который связывает контент с деньгами и называет то, чего делать не будем. Восемнадцать тем о том, как развернуть цель в деньгах назад до нужного трафика, сверить её с потолком спроса и получить честный вывод «выполнимо / нет»; почему цифры «на 62 % дешевле» и «57 % пути без нас» не выдерживают открытой ссылки на первоисточник; и чего такой документ обещать не может, даже когда очень просят. Разобрать 18 тем → Пройти 48 тестов
  14. 14 продвинутый · ~75 минут Контент-воронка и прогрев: как последовательность материалов ведёт к заявке Прогрев — это не нагревание читателя, а смена вопроса, на который он ищет ответ. Восемнадцать тем о том, почему число «семь касаний» нечем обосновать, что вместо линейного роста показывает метаанализ повторения, сколько человек из базы 12 000 вообще в рынке в этом квартале и почему вклад цепочки в выручку нельзя измерить за меньше чем 16 лет наблюдения. Разобрать 18 тем → Пройти 53 теста
Начать с первой лекции

Чего здесь нет

Стратегия, редактура и метрики тестируются. Собственное портфолио публикаций план не заменит — его пишут.

Спрос

Контент-маркетолог с ответственностью за воронку получает 80–130 тысяч ₽, senior-стратег — 150–220 тысяч ₽ (обзоры 2026 года).