Таргетолог — план развития из лекций
Профессии → Таргетолог

Таргетолог

Настраивает таргетированную рекламу в соцсетях, отвечает за стоимость лида.

Начать с первой лекции План: 15 лекций ↓

Чем занимается

Таргетолог показывает рекламу тем, кто ещё не ищет продукт, — и потому живёт гипотезами: сегмент, креатив, посадочная, тест. Ядро профессии — понимание мотивов аудитории и дисциплина экспериментов.

Что даёт план

  • Писать креативы, которые останавливают ленту
  • Сегментировать аудиторию по потребностям, а не по демографии
  • Строить связки «сегмент → креатив → посадочная» и тестировать их
  • Считать стоимость лида до прибыли, а не до заявки

План развития15

15 лекций · 231 тема · 569 тестов · ≈ 16 часов. Первые 1 тема каждой лекции — бесплатно, без регистрации.

  1. 1 базовый · ~45 минут Копирайтинг ВОЛНА Нативный сторителлинг в Telegram: 5-этапная формула рекламных постов, которые читают до конца. Вход, Отождествление, Личный опыт, Находка, Акция. Разобрать 12 тем → Пройти 26 тестов
  2. 2 продвинутый · ~60 минут Карта человеческих потребностей Маслоу, Reiss, JTBD, SDT, ERG, Bain — шесть теорий мотивации, сведённых в одну карту. Для маркетинга, управления и самопознания. Разобрать 14 тем → Пройти 31 тест
  3. 3 продвинутый · ~50 минут Лидогенерация: от трафика к прибыли Воронка, юнит-экономика, квалификация лидов, дисквалификаторы и ценообразование — практическая лекция для тех, кто платит за трафик и хочет считать деньги, а не заявки. Разобрать 14 тем → Пройти 31 тест
  4. 4 базовый · ~65 минут Продуктовые метрики и аналитика Кумулятивный график всегда растёт — и поэтому врёт. Когорты, retention, активация, AARRR и North Star: как измерять продукт, а не собственное самочувствие. Разобрать 15 тем → Пройти 35 тестов
  5. 5 продвинутый · ~50 минут Jobs to be Done — продукты, которые покупают Люди не покупают продукты — они нанимают их на работу. Фреймворк JTBD для продакт-менеджеров, предпринимателей и маркетёров: от милкшейка Christensen до первого исследования. Разобрать 12 тем → Пройти 26 тестов
  6. 6 базовый · ~120 минут ИИ-навыки будущего Базовая ИИ-грамотность, рабочие приёмы промптинга и разбор, как искусственный интеллект меняет именно ту профессию, которую осваивает слушатель. Разобрать 18 тем → Пройти 36 тестов
  7. 7 базовый · ~70 минут Маркировка интернет-рекламы — ОРД, ERID и ЕРИР: кто получает токен и за что штрафуют Что считается рекламой, кто в цепочке получает токен и отвечает деньгами, три обязательных элемента в публикации и форматы размещения erid, ежемесячная отчётность и расхождение по её сроку, вилки штрафов по статье 14.3 КоАП до 500 тыс. ₽ за каждый эпизод, сбор 3% и разаллокация, реестр блогеров и запрет на площадках с ограниченным доступом. Разобрать 17 тем → Пройти 43 теста
  8. 8 продвинутый · ~80 минут A/B-тесты и статистическая значимость Половина искомого эффекта стоит вчетверо больше данных, а привычка заглядывать в дашборд поднимает риск ложной победы в разы. Размер выборки, значимость, мощность, расхождение долей выборки и множественные сравнения — на примерах из рассылки, Директа, таргета, продукта и посадочных страниц. Разобрать 17 тем → Пройти 46 тестов
  9. 9 базовый · ~65 минут Юнит-экономика рекламы: предельная цена лида, при которой канал окупается Обратный расчёт от вклада с одной сделки к ставке в кабинете: CAC, ROMI и доля рекламных расходов на числах, разворот по воронке умножением, поправки на работу и НДС 22% — и два сквозных примера, доведённых до рублей. Разобрать 16 тем → Пройти 42 теста
  10. 10 продвинутый · ~70 минут Ретаргетинг: сценарии возврата — как догонять тех, кто не купил, и не сжечь базу Ретаргетинг — не канал привлечения, а перераспределение внимания внутри уже собранной аудитории: он почти никогда не создаёт спрос, он перехватывает органический путь возврата. Полевые эксперименты на eBay дали среднюю окупаемость платного поиска −63%, а по брендовым запросам эффект оказался статистически неотличим от нуля. Отсюда рабочая единица лекции — сегмент как тройка координат «событие + окно + исключение», два креативных трека по стадии решения и собственный порог частоты вместо чужого «правильного» числа. Разобрать 16 тем → Пройти 48 тестов
  11. 11 базовый · ~45 минут Аукцион и оптимизация в соцсетях — почему ставка это один множитель из трёх и чем кормить алгоритм, чтобы он научился В поиске покупается клик по запросу, в таргете — показ человеку, который не спрашивал ничего. Отсюда и формула, по которой площадка выбирает победителя: eCPM, где ваша ставка стоит рядом с двумя прогнозами, а считает их не рекламодатель. Двенадцать тем ведут одной линией: что покупается, по какой формуле выбирают, сколько списывают, на чём система учится, чем её кормить при редком целевом событии, когда имеет смысл смотреть результат, как перестать конкурировать с самим собой — и что нельзя обещать клиенту, даже когда он очень просит. Разобрать 12 тем → Пройти 28 тестов
  12. 12 базовый · ~75 минут Креатив, который останавливает ленту — почему объявление не видят, что с ним делает рекламный кабинет и чего нельзя напечатать на макете по закону Показ был, клика нет — и это три разных диагноза, а не один «креатив не зашёл». Двадцать тем о рекламном креативе как об объекте, который проходит через зрение человека, рамку кабинета, приборы статистики и текст закона: эксперимент 1998 года, где 55 из 71 участника не узнали баннеры по своей же задаче, и работа 2001 года, объяснившая, что слепота включается режимом просмотра, а не макетом; два исследования нативности с противоположным результатом, одно из них на 152 участниках с айтрекингом ленты; лимиты полей VK Рекламы до символа, четыре пропорции и безопасные зоны 10% и 20%, правило 20% текста, кодеки и длительность 30 секунд против 300; колонка досмотра, которая по своему определению засчитывает клик; и отдельный блок из пяти тем о том, что физически нельзя напечатать на макете — мелкий шрифт как отсутствие информации по пункту 28 постановления Пленума ВАС № 58, «лучший» без критерия, 7% и 5% площади для медицины, полная стоимость кредита до ставки и кеглем не меньше её. Разобрать 20 тем → Пройти 56 тестов
  13. 13 продвинутый · ~55 минут Лид-формы и квизы — цена лида против качества лида Нативная лид-форма рекламной площадки — отдельный объект со своей механикой: предзаполнение из профиля, 35 знаков описания, вопросы по одному переключателю, стоп-экран до контакта и лид, который остаётся лежать в кабинете. Семнадцать тем разбирают её по справке VK Рекламы на 29.09.2026 и отвечают на вопрос, где форма выигрывает у сайта: на проверке гипотезы, а не на объёме. Плюс учебная модель цены сделки, на которой видно: втрое более дешёвый лид даёт сделку дешевле всего на 3%. Разобрать 17 тем → Пройти 51 тест
  14. 14 базовый · ~50 минут Площадки таргета: четыре колонки листа, не рейтинг Какая из четырёх дверей открывается под названную задачу — и какая клетка остаётся пустой. Лист не выбирает победителя. Разобрать 15 тем → Пройти 38 тестов
  15. 15 продвинутый · ~70 минут Путь лида до денег Шестнадцать тем о том, как заявка превращается в выручку и где она теряется: UTM-метки и их пределы, пиксели и счётчики, доставка заявок в CRM, коллтрекинг, формулы сквозного расчёта, измеренные точки потерь с разбором легенд и правовая рамка — каждое число с годом, источником и выборкой. Разобрать 16 тем → Пройти 32 теста
Начать с первой лекции

Чего здесь нет

Гипотезы, сегментация и метрики тестируются. Практика в живом рекламном кабинете — нет.

Спрос

Максимум по вакансиям в конце 2025 года — 210 тысяч ₽; доходы digital-фрилансеров выросли за год в среднем на 25% (ppc.world).