Веб-аналитик — план развития из лекций
Профессии → Веб-аналитик

Веб-аналитик

Считает эффективность сайта и рекламы: метрики, воронки, A/B-тесты.

Начать с первой лекции План: 14 лекций ↓

Чем занимается

Веб-аналитик — это человек, который говорит маркетингу правду: какие каналы приносят деньги, где воронка теряет людей и что показал эксперимент на самом деле. Одна из самых быстрорастущих зарплат в digital.

Что даёт план

  • Строить систему метрик от денег, а не от доступных отчётов
  • Считать путь от трафика до прибыли по каждому каналу
  • Сегментировать клиентов по поведению (RFM)
  • Отличать вывод из данных от когнитивного искажения

План развития14

14 лекций · 216 тем · 570 тестов · ≈ 15 часов. Первые 1 тема каждой лекции — бесплатно, без регистрации.

  1. 1 базовый · ~65 минут Продуктовые метрики и аналитика Кумулятивный график всегда растёт — и поэтому врёт. Когорты, retention, активация, AARRR и North Star: как измерять продукт, а не собственное самочувствие. Разобрать 15 тем → Пройти 35 тестов
  2. 2 продвинутый · ~50 минут Лидогенерация: от трафика к прибыли Воронка, юнит-экономика, квалификация лидов, дисквалификаторы и ценообразование — практическая лекция для тех, кто платит за трафик и хочет считать деньги, а не заявки. Разобрать 14 тем → Пройти 31 тест
  3. 3 продвинутый · ~45 минут RFM-сегментация клиентов Как ранжировать клиентов по давности, частоте и сумме покупок — находить лучших, удерживать уходящих и отключать убыточных. Разобрать 12 тем → Пройти 27 тестов
  4. 4 базовый · ~50 минут Когнитивные искажения в решениях Sunk cost, ошибка выжившего, якорение, эвристика доступности, confirmation bias и ещё 8 ловушек мышления. Как мозг экономит энергию — и чем за это платит предприниматель. Разобрать 13 тем → Пройти 29 тестов
  5. 5 базовый · ~50 минут Персональные данные — как узнать, что о вас хранят, и что делать при утечке Карта прав человека в обработке его данных на август 2026 года: запрос по ст. 14 обязывает оператора ответить за 10 рабочих дней, отзыв согласия запускает 30-дневный срок уничтожения, утечка стоит компании миллионы, а повторная — до 3 % годовой выручки. Разобрать 14 тем → Пройти 36 тестов
  6. 6 продвинутый · ~85 минут Модели атрибуции Одни и те же 200 конверсий и та же выручка 1 000 000 ₽: по последнему клику медийка последняя с ROAS 0,27, по первому — первая с 2,80. Арифметика last click, first click, линейной, позиционной, затухания и data-driven; что осталось в GA4, что Яндекс отключил весной 2026, окна ретроспективы, расхождение кабинета и аналитики и граница между зачётом и приростом. Разобрать 16 тем → Пройти 42 теста
  7. 7 базовый · ~75 минут Сквозная аналитика и UTM-разметка Путь данных от клика до денег в CRM: пять параметров UTM и словарь значений, метка против идентификатора, семь причин, по которым кабинет и система аналитики не сходятся никогда, коллтрекинг с арифметикой пула номеров, возврат сделок в кабинет и ДРР вместо CPL — архитектура контура, а не инструкция по кнопкам одного сервиса. Разобрать 16 тем → Пройти 37 тестов
  8. 8 продвинутый · ~90 минут Когортный анализ — удержание, LTV по когортам и микс-сдвиг, который прячет среднее Оба канала выросли на 2 пункта, а общее удержание упало на 6,1 — потому что среднее по базе есть взвешенная смесь, и вес меняется быстрее качества продукта. Как собрать треугольник, выбрать один из трёх типов retention, посчитать LTV суммой кривой (6 174 ₽ против 17 167 ₽ на одних данных) и не выдать различие между когортами за доказанную причину. Разобрать 18 тем → Пройти 54 теста
  9. 9 базовый · ~75 минут Статистика для аналитика Три «средние зарплаты» за один месяц, и все три посчитаны верно; конверсия 3% с интервалом от 0,64% до 5,36%; кампания, которая выигрывает в каждом срезе и проигрывает вдвое в итоге. Как читать наблюдаемые данные, которые никто не проектировал, — выгрузку кабинета, отчёт счётчика, таблицу CRM — и говорить о них то, что в них действительно есть. Разобрать 16 тем → Пройти 48 тестов
  10. 10 продвинутый · ~80 минут A/B-тесты и статистическая значимость Половина искомого эффекта стоит вчетверо больше данных, а привычка заглядывать в дашборд поднимает риск ложной победы в разы. Размер выборки, значимость, мощность, расхождение долей выборки и множественные сравнения — на примерах из рассылки, Директа, таргета, продукта и посадочных страниц. Разобрать 17 тем → Пройти 46 тестов
  11. 11 базовый · ~65 минут Цели и события: проектирование измерения сайта Цель в Метрике применяется к потоку данных вперёд и никогда не считает прошлое — значит, измерение проектируют до запуска рекламы, а не раскапывают после. Шестнадцать типов целей вместо пяти, знаменатель конверсии, ловушка «Отправки формы», условия URL, готовый словарь имён для разработчика, лимиты счётчика и красные линии — чего про измерение обещать нельзя. Разобрать 16 тем → Пройти 45 тестов
  12. 12 продвинутый · ~70 минут CRO: от данных к гипотезам роста конверсии Сорок идей от четырёх отделов и один спринт в месяц: шестнадцать тем о том, как веб-аналитик превращает отчёты в ранжированную очередь того, что чинить. Почему только треть идей улучшает целевую метрику и порядок запуска решает больше, чем качество идеи; как знаменатель шага и окно воронки меняют показание втрое; почему самый крутой обвал редко самая дорогая утечка; чем аналитика форм отличается от карты скроллинга и почему пустой отчёт не значит «всё хорошо»; как из наблюдения собирается гипотеза по шаблону Craig Sullivan и во сколько рублей она обходится до запуска; где систематически врут ICE, PIE и RICE; и какие гипотезы нельзя предлагать, потому что это уже не вопрос вкуса, а п. 4.2 ст. 16.1 закона о защите прав потребителей и ч. 5 ст. 18 закона о персональных данных. Разобрать 16 тем → Пройти 47 тестов
  13. 13 базовый · ~55 минут Дашборды: показать, а не запутать — как форма графика меняет решение, не меняя ни одной цифры Конверсия выросла с 2,4 % до 2,6 %, но на оси, начатой с 2,3 %, это выглядит как прорыв — и бюджет двигают под впечатление, а не под данные. Пятнадцать тем про перцептивное ремесло: каким каналом форма кодирует число и почему от этого зависит точность считывания, как врут обрезанная ось, вторая шкала, объём и круг по радиусу, что требует критерий уровня А российского стандарта доступности, и почему четыре самых цитируемых правила визуализации — data-ink, «круговая всегда хуже», банкинг на 45° и предупреждение о разрыве оси — проверку либо не проходили, либо не прошли. Разобрать 15 тем → Пройти 45 тестов
  14. 14 базовый · ~65 минут Как работает счётчик — что данные видят и чего не видят Визит длиной 12 секунд Яндекс Метрика назовёт отказом, а GA4 — вовлечённым сеансом, и обе будут правы. Восемнадцать тем о том, из чего физически сделано число в отчёте: две части кода счётчика и разный объём данных в каждой; лестница хит — просмотр — визит — посетитель; куки поимённо, от года до двадцати часов; ClientID, который опознаёт браузер, а не человека; оценки блокировщиков от 15% до 44% и почему разброс втрое; годовой отчёт, построенный по 41,7% данных; тринадцать обещаний, которых аналитик давать не может. Разобрать 18 тем → Пройти 48 тестов
Начать с первой лекции

Чего здесь нет

Логика метрик, атрибуция и дизайн экспериментов тестируются. Практика в живой Метрике и BI на реальном трафике — нет.

Спрос

Одна из самых быстрорастущих зарплат в digital 2026 года: senior-аналитики — до 300 тысяч ₽.